这次采访的这位牛人是,匠社的创始人肖枫,一个白酒私域电商资深玩家。
这次的采访,对我的触动非常大,肖枫对于私域的运营,非常系统化,已经达到了,标准化、流程化的项目运作,最佳状态。
就是,每个模块该怎么做,都有标准,都有支撑的政策,并且有很多创新的动作和玩法。
建立了,一个从产品规划开发,到业务全流程,品牌塑造、员工培训、成长激励、营销话术、大客户挖掘、会员政策、粉丝裂变的全套成熟体系,简单说下他的经历。
从12年开始干私域电商,在这个领域有10年的时间,之前服务的,另一个私域白酒电商项目,GMV能干到4个亿。
私域白酒品牌的产品线是如何规划的
肖枫的产品,是这么构建的,有三种类型的产品,分别是引流款、主销款还有形象款。
引流款,是为了获客用的,有两种价格的产品,一种是5瓶100毫升的,价格86元,还有一种是,两瓶500毫升的,价格168元。
他这个引流款,设计的逻辑是啥呢?
首先,他是小瓶装的形式,这样的好处,就在于显得产品很多,并且,他的绝对值也不高,从获客角度去考虑,他是更容易,完成第一次转化。
接着是主销款,主销款是按箱卖的,一箱有6瓶,这里面有三个价位,分别是600元,1200元,1800元。
然后是形象款,有两瓶酒,价格会直接去到1499元。
如何通过淘单的方式激活私域粉丝
啥叫淘单?
就是,进入私域的粉丝,有很多粉丝没有成交,慢慢的活跃度就下去,这个时候,要咋办。
是不是就需要,把粉丝分配给其他销售,让其他人去做转化呢?
一个粉丝的客单价那么高,在某个销售那里,没有成交,有可能只是,那个销售的原因。
可是,对于公司来说,就是资源的浪费,你想要把资源最大化,那就必须要不断想办法,激活这些静默粉丝。
肖枫整个淘单流程,是这样的。
首先,确定一个时间周期。
比如,三个月,三个月后,如果没有成交,那就把这个粉丝,分配到自己的小组里。
小组再不出单,就把粉丝分配到战区里,战区再不出单,就分配到公司里。这个需要,借助系统去实现。
并且,你为了激励销售,把更多的时间,放在激活粉丝上,你还可以,给他配置一些赠品,去做粉丝激活。
同时,还可以在销售制度上,做一些奖励,比如,别人没有成交的粉丝,分配到你这里,你成交,那你的提成点,会比新粉成交更高。
这样,你就可以,不断指引销售,把精力放在老粉激活上。
这个动作,可能在当下看来,产出不会很大。
如果,哪天流量断了,你会出现,别人的盘都死了,但是,你的盘还能,持续的干下去,就是因为,你有持续激活,转化老粉的能力。
一套支持4亿体量的私域转化流程
肖枫给这套转化流程,做了一个指导思想,叫做,你想喝好,我想卖好,以酒会友,真诚相待。
啥意思呢?
就是,你的成交过程,不能太粗暴,而是,要像谈恋爱那样,一步步的,跟客户升级关系,最终关系到位了,就能成交了。
整个流程,是这样的。
第一步,吸引客户。咋吸引呢?
就是,在跟客户聊天的时候,要让他觉得,你是一个很有趣的人。
比如,在做自我介绍的时候,要有特点,让用户印象深刻,聊天的时候,要幽默,要不断的去夸奖客户。
还有,得让客户觉得你,非常靠谱。
比如,主动跟他说快递单号,给他发营业执照,酒检报告,还有酒厂的展示,明星的祝贺,这些,都能让客户,觉得你人靠谱,做的事靠谱。
第二步,开始了解你的客户。有这么几个维度。
1.得了解他的兴趣爱好。是旅游,还是美食,还是历史,然后,投其所好,这个是能让客户,产生共鸣的基础。
2.了解他买酒的用户。是自饮,还是送礼,还是公司采购。
3.看他的消费能力。到底只能买一箱,还是能买多箱。这个可以,从收货地址,或者朋友圈等维度去判断。
4.了解他的消耗速度。高中低,属于哪个频率。这样,你可以估计用户的酒,什么时候能喝完,方便下一次转化。
第三步,继续培养客户。比如,要让客户对你有好感,就是不断的投其所好,同时,要展示你的亮点。
一定要有一些方面,比客户优秀,甚至,可以根据情况去送一些赠品。
再比如说,要让用户认可你,通过你的专业能力,教客户怎么鉴酒,讲酱酒的知识等等。
第四步,做成交动作。
关系到位了,才能开始做成交动作,根据他的消耗速度主动出击,同时配合促销活动,去提高转化率。
第五步,升级客户。你可以根据客户消费的金额,去设计会员级别,赠送对应会员福利。
这里,再给大家分享一个,肖枫的公司运作支撑体系,是一套私域电商,各部门团队,日常工作中,需要用到的东西,大家可以略为参考。
目录(15000字完整版商业模式文章,在主页四信我“你好”两个字,分享给你)
01.私域白酒品牌的产品线是如何规划的
02.私域电商的最终模型是什么
03.如何通过淘单的方式激活私域粉丝
04.如何提高初购用户到私域的导粉率
05.一套支持4亿体量的私域转化流程
06.如何通过会员体系拉动用户的复购
07.以粉丝属性为区隔的私域打标签模型
08.如何给运营岗位设立激励机制
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