微脸是昙花一现的子弹短信吗？
刺猬公社 | 铁林
扎克伯格这两天可能还没来得及注意到消息，Facebook像素级模仿者微脸在他向往已久的中国市场上线。
第一批用户已经入驻。
这是1992年出生的梦想，也是第二个真正的社交网络平台。第一个是刚刚宣布以2000万美元被廉价出售的人人网：我在学校交朋友，找校友。现在我在工作。我想扩大我的联系脉搏更像工作场所APP，太直接了。
注册时间只有五天，梦梦连续分享了八条生活动态。最新的一个是:大学室友来北京，一路开心跳。四张照片，两张自拍，在100多个朋友中赢得了六个赞。
不容易。当子弹短信出现时，许多人经历的状态是注册是高峰。在她看来，微脸的状态恰到好处，比微信更开放，比微博更私密。这从未使用过Facebook女孩们，期待着在微脸上体验更多新鲜的东西。
永远被抄袭Facebook
微脸和Facebook毫不夸张地描述了这个页面。从设计的角度来看，一个浅蓝色背景，一个深蓝色背景；点击主页，优先分享新事物，阅读朋友的动态。个人主页，同同的头像，可以设置封面照片，甚至编辑个人主页的位置也完全相同。
和Facebook同样，朋友或朋友，朋友的朋友，也可以成为朋友。
由于中国缺乏真正开放的社会模式，微脸运营商刁晗告诉刺猬公社：FB毫无疑问，最强大的事情已经得到了验证。创新应该建立在正确的基础上，就像轮子是圆的一样，没有必要做一个矩形轮子来创新。
有捷径不走吗？
国内快乐网、人人网、早期微博都被认为在一定程度上模仿过Facebook。人人网曾经是最成功的模仿者，历史数据显示，2011年，人人网注册用户数超过1.3亿，超过1.3亿QQ的1.2亿。
俄罗斯也有类似的国外案例VK.com出生初期也被认为是Facebook模仿者。VK成为俄罗斯最受欢迎的社交网站。
吴昌舒是微脸的创始人，至少他的回答是，有捷径要走。
9月16日，他在微脸上分享了一位朋友的想法：微信是一款即将衰老的社交产品。最近，新的社交企业家正在从微信上切断一些熟人链。但是从IM（Instant Messaging）切入一定不可能，因为微信弱了SNS（Social Networking Services）而不是IM，IM相反，属性在增强，变成短信+打电话额度的基本工具，所以子弹短信IM50%的功能比微信好有什么用？我在子弹中加入了最活跃的微信群，几乎成了死群。在我的想象中，能够切断微信熟人关系链的一定是一个用户需求与早期朋友圈相同的产品SNS产品。在我的想象中，能够切断微信熟人关系链的一定是一个用户需求与早期朋友圈相同的产品SNS产品。”
根据腾讯第三季度的财务报告，微信和WeChat月活跃账户超过10.8亿，同比增长10.5%。也就是说，微信是移动终端渗透率最高的软件。
目前微博月活也达到4.31亿。微博其实是一个。SNS产品、熟人网络、兴趣网络，帮助用户建立朋友圈。然而，微博在个人社交方面的表现并不好，个人之间的联系相对较弱。更多的流量，在大事件中，大明星。
中国确实需要一个软件来打破微信和微博的社交僵局。
可疑的抄袭者态度
需求成了微脸打出的第一张牌。吴昌舒在第一封网稿中喊道：
如果你真的喜欢真正的社交网络和社交网络facebook模式可以转发和支持中国自己facebook微脸；如果你真的想念人人网，你可以转发和支持人人网功能再次实现，做更多的微脸；如果你不好意思要对方的微信，不好意思向你喜欢的人坦白，你可以转发和支持微脸，让联系更简单。
还有三个，如果先省略不写。
首先，例如，在过去国内商品进入市场之前，常用的宣传命令，如中国运动鞋、中国汽车和中国可口可乐。商品在利用情绪，但在过去，一切都是零，所有的突破性研究成果都是进步。把它放在最新的社交软件上有点奇怪。软件本身不再具有任何时代意义或突破。使用中国自己的Facebook来号召，不讨巧。
第二，如果人人网正式告别并宣布出售，90后将陷入无法逃避的怀旧情绪，微脸将努力摩擦热点。然而，表达效果差、用户流失的社交平台在哪里？这是我年轻时珍惜的记忆。
第三，如果最终回到产品本身。但是产品不能摘下抄袭的帽子。
吴昌舒在信中说：表面差异可以复制，本质差异不能复制，可以复制的社交网络永远不会成功。和facebook表面差异可以根据部门搜索用户，根据入职公司的年月搜索用户，无需下载2个app针对国内用户的具体需求，如发送消息等。微脸等国内社交app区别，就是facebook模式等社交app的区别。”
Facebook微脸抄袭很难举报，虽然微脸甚至英文名字都是weface。按照APP Store规定涉及侵权纠纷，提供盗版、内容侵权、山寨模仿、推广侵权等问题APP，投诉后下架。比如前段时间的子弹短信因为被举报使用侵权图片，被苹果店下架。微脸只是一款具有类似设计和技术的社交软件，在内容上，依靠平台用户生成，没有侵权问题。
但仔细想想，软件的设计需要时间来测试。例如，抖音的全屏沉浸式体验，上下滑动，切换内容，进一步改善用户体验，降低使用阈值。例如，快速手动清洁界面设计也是平台通过数据找到的最佳选择。
后来者跟风模仿，好像用了一个没有推演的数学公式，结果正确，但往往无法更好地理解最根本的原因。
奇怪的微脸是，和Facebook设计重叠，产品理念相似，成为宣传卖点，没有试图掩盖参考的痕迹。
含蓄的个性和真实的暴露
扎克伯格应该习惯模仿者的把戏。Facebook当然，建立社交网络的整个技术并不是一个障碍。有特殊的软件(如Kootali ），它可以帮助任何公司或个人快速构建社交网络系统。
Facebook超过20亿的月活是对手无法克服的高墙。虽然，现在Facebook风雨飘摇，备受质疑，连扎克伯格，都被媒体拉出来炮轰了几轮。
国内模仿者最需要担心的是用户规模。当互联网人口红利消失，互联网公司争夺用户消费时间时，微脸将更难突破。除了微信、微博、抖音、快手等具有社交属性的短视频APP，也将成为社交蛋糕的有力竞争对手。
谢文活跃于2008年左右IT评论员，也是原雅虎中国总经理。2011年，他出版了一本名为《为什么中国没有出版》的书Facebook》。
这本书有很多话等着历史考验，有的是真的，有的是假的。我不知道字节跳动CEO创业前张一鸣看过这本书吗？作者提到，与凯文在一起·在凯利聊天的过程中，他提到了一个观点，一家在线音乐服务公司拥有无数的音乐作品并不难，但很难向不同的用户推广不同的作品。谁能找到高效、低价、准确、智能的方法，逐一对应和推广大量潜在用户，谁就有可能成为未来的大户。
除了算法，社交网络也将成为未来内容分发的重要途径。中国还没有真正覆盖全国的真正社交网络。人人网专注于校园，没有进一步突破圈子和年龄限制，尽管这不是人人网失败的唯一原因。
梦是一个典型的活跃用户，几乎没有社会负担，有勇气表达和分享。但并不是所有的用户都是梦。95年代后的小刘几天前也下载了微脸，但登录后发现熟人不多。在随意添加了一群陌生人后，小刘对登录不再感兴趣。
他更多地质疑：这种普通朋友的推荐模式，我加上你的朋友，我可能会认识你们俩的普通朋友，我觉得现在的人，不会特别感冒。
谢文在书中提到，很多人一提到Web2.0.会有疑问。真人网络符合国情吗？中国人多么含蓄、虚伪和狡猾。他们怎么能真正生活在虚拟空间里？中国社会是如此复杂和严格的控制.怎样才能成为主流？
这些问题在2011年仍然存在。就连95后小柳也会有暴露的障碍。只是现在APP更重要的是，用户的需求也可以得到更多样化的满足，社会需求也可以细分。比如匿名社交，对社交感兴趣，婚恋社交。
中国是世界的一部分。无论人多、历史多长、发展道路多么曲折，与世界上大多数国家大多数人的共同点都远远不同。如果你把个人作为比较对象，你会发现肤色、语言等外在差异，人性是相似的。虽然谢文的话表现出历史感，但他的观察是正确的。
微脸等真人社交网络也是如此，不一定被大家接受，但一定有一个群体会接受这种社交方式。
微脸的现实问题
一万个证据证明，真正的社交网络不可能有市场。微脸需要有很强的操作能力，覆盖足够的用户。
我们将首先进入大学生和白领。市场是由需求决定的，而不是由巨头决定的。巨头可能会复制我们的模式，但我们也有先动者的优势。我个人的理解是，真正开放的社会需要从一个固定的圈子里扎根，刁说FB每个人都是这样开始的。我们选择校园和工作场所。
虽然最近的运营业绩还没有公布，但刁汉透露，最近清北更多的学生和阿里巴巴百度的职场精英将陆续加入。这可能与创始人的经历有关。毕业于武汉大学的吴昌舒过去有着丰富的工作经验。搜狐、阿里巴巴、有缘网、腾讯、悦榕资本等大公司都跑了一遍。
校园用户基础大，学生更容易接受新产品，也更容易带来社区沟通。工作场所具有一定的工具功能，以满足大多数工作场所人士的需求。如果产品在两个领域中的一个表现良好，它也将有机会抓住一些市场需求。
种子用户之后，还需要带来更多的自然镇长。微脸的办法之一是给用户发钱。比如所有用户凭注册信息可获得红包0-5000元随机金额；所有用户凭转发微脸二维码到朋友圈可获得红包0-5000元随机金额。
但社交太难做了。用户面临的选择过剩，一个平台无法解决的社交问题，可以迅速切入进下一个平台。子弹短信是一个很好的例子。巅峰过后，产品端无法解决产品的留存问题，用户流失严重。
微脸的优势是选中了一个比较空白的市场，产品前期的打磨也比较细致，在好友推荐、聊天等工具的使用上，几乎没有出现一个初创产品可能会出现的问题。但微脸面对的争议也很多，比如抄袭的争议，对Facebook比较熟悉的用户，会迅速察觉出这款APP的问题。做社交需要耐心，找到适合平台的用户，并慢慢形成规模，是不好划出一个时间线的。
社交APP短期内也不容易变现，资金上容易出现问题。据猎云网消息，微脸于2018年10月完成近600万元天使轮融资，投资方为嘉程资本和险峰长青。同时，微脸开放下一轮融资。
让人头痛的问题很多。
吴昌澍在信中提到了自己的湖南人身份，还有超过绝大多数人的努力，确实湖南出了很多社交平台创始人，比如宿华、唐岩、张小龙、奉佑生，努力当然是个人成功的条件之一。但产品就是产品，产品没有成绩出来以前，一切都是空谈。
（梦梦、小柳均化名）
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