来源:人民日报海外版
优酷购买足球世界杯版权约16亿元，爱奇艺购买电视剧一度超过1500万元……随着网络视频行业进入版权时代，版权竞争日趋激烈，版权成本的增加也给依靠内容的视频网站带来了巨大的压力。如何改变过去的价格竞争模式，实现密集、良性的发展？这是网络视频行业亟待解决的命题。
版权争夺战日益白热
收入71亿元，亏损23亿元，这是爱奇艺视频网站今年第二季度交出的成绩单。去年，爱奇艺的营业成本为271.33亿元，亏损83.06亿元。
与利润数字相比，今年第二季度，爱奇艺订阅会员规模首次突破1亿，同比增长50%。
会员基数不断增加，为什么视频网站在赔钱？其中一个主要原因是版权成本。
近年来，视频网站竞争加剧，独家内容成为各大平台的核心资源。无论是广告收入还是会员支付，版权内容都需要支持。
为了获得一些热门剧和综艺节目的独家版权，视频网站往往会花很多钱，这也导致了版权价格的上涨。在杭州一家互联网公司工作多年的杨林告诉记者，早在2014年，主要视频网站就开始了版权竞争，导致版权价格迅速上涨，甚至每年飙升30倍。
然而，价格战并没有使视频网站获得可靠的竞争优势。一方面，高版权成本使视频网站收支平衡，运营压力增加；另一方面，网络视频内容质量参差不齐，市场回报高度不确定，有时由于内容检查疏忽，受到社会娱乐粗俗批评，甚至面临被迫下架的风险。
呼唤有匠心有诚意的作品
由于价格战不可持续，如何在版权时代获得竞争优势？越来越多的视频网站意识到，要实现长期发展，归根结底，我们仍然需要购买高质量的精品内容，把钱花在刀刃上。
显然，内容创作者也看到了风向。中国广播电视协会电视剧导演工作委员会执行副会长金涛擅长主题作品，曾执导过《井冈山》、《长征》、《红摇篮》等一系列红色历史作品。现在，金涛也开始接触互联网·我们的船说。
为什么要在互联网上创作一部主题作品？金涛告诉记者，现在，电影和电视作品的第一网络背景已经成为一种趋势。互联网创作的门槛较低，导致了大量低劣、低风格的作品。然而，无论是传统的电视还是视频网站，高质量的内容总是获得用户、广告和支付的基本来源，网络世界都在呼吁高质量的内容，主题和正能量。
金涛说：只有主流价值才能引起广泛的情感共鸣，给观众留下深刻印象。在网络平台上，内容制作人应该在整个创作过程中贯穿高质量和正能量的概念。
腾讯视频总编辑王娟也认为，在未来，网络用户将更加挑剔。一部好作品不仅需要满足用户的心理需求，还需要创新内容和优秀的制作。圆形、独创、真诚的垂直作品将具有更大的市场潜力。
原创内容成为重中之重
王晓云在北京一所大学工作，通常喜欢看电影、电视剧和综艺节目。她从优酷、腾讯视频等平台成员那里买了一个账户：当她选择有折扣时，她会购买会员。一个平台的年费约为200元，三个平台约为600元，相当于外出吃饭时的两顿饭。
中国约有2亿视频网站付费会员。随着版权意识的提高和知识支付的兴起，视频支付逐渐被消费者所接受。在此背景下，如何为用户挖掘更大的价值已成为对冲版权成本和提高收入的关键。
爱奇艺副总裁陈宏佳表示，仅靠广告收入很难平衡视频网站的收支。会员业务是爱奇艺目前和未来的重点业务，是我们扩大平台内容循环的基础。
除了挖掘会员的价值外，许多视频网站还不断增加独立原创内容的比例，以降低向外购买版权的成本。据统计，2018年，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台自制剧首次超过版权剧。自2019年以来，三大平台自制剧的总比例已达到65%。
自制原创内容已成为主要平台布局的首要任务。作为差异化竞争的核心，它不仅可以有效地降低版权成本，而且还可以反映视频平台的特点和方向。此外，随着会员价值的深入发展，在线视频行业预计将建立一个新的版权市场生态，包括内容购买、自制原创和会员开发。杨林说。（卢泽华）
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