英国品牌评估机构品牌金融(Brand Finance)根据品牌价值、影响力等因素,对世界十大饮料品牌进行了以下排名:
一、可口可乐(Coca-Cola) 美国 361.88亿美元 可口可乐公司
很多人一定很熟悉肥宅快乐水。可口可乐这个名字既可口又可乐,不仅保持了英语的声音,而且比英语更有趣。这个中文名字是学者蒋彝翻译的。1920年代,可口可乐在上海生产,但没有正式的中文名称。最初使用的是蝌蚪啃蜡 因此,当时专门负责海外业务的可口可乐出口公司在英国申请翻译。当时在英国留学的蒋毅,用可口可乐这个词击败了其他对手,拿走了350英镑。
第二名,百事可乐(Pepsi) 美国 185.20亿美元 百事公司
1890年代,美国北卡罗兰纳州的一名药剂师迦勒·布拉德最初的名字是由布拉德创造的 "Brad's Drink";饮料由碳酸水化合物、糖、香草、生油、胃蛋白酶和可乐果制成。迦勒·布拉德认为百事可乐有助于消化,因为它含有胃蛋白酶,对健康有益。后来,饮料在那里 1898年8月28日 更名为“Pepsi并于1903年6月16日注册为商标。百事可乐也与可口可乐并驾齐驱,被称为饮料双巨头。
第三,红牛(Red Bull) 奥地利 87.02亿美元
作为前三名中唯一的非美国品牌,红牛也有一个有趣的故事。红牛最初是一个由中国泰国商人徐书标于1966年在曼谷创立的功能性饮料品牌。其产品经常被夜班工人、长途客运司机或泰拳手用作提神和健身。
1985年,曾在宝洁(P&G)奥地利商人迪特里希·马特希茨决定与徐书标合资成立红牛公司,因为他喜欢这种饮料。他和徐书标各持有公司49%的股份,其余2%的股份由徐书标的儿子持有。通常,马特希茨负责经营和营销亚洲以外的市场。1986年,他在奥地利成立了红牛股份有限公司,在红牛饮料的配方中加入碳酸,成为奥地利销售的气泡饮料。与传统的提神饮料相比,马特希茨以一种非常流行和时尚的方式包装产品,获得了前所未有的响应,并被年轻人广泛接受。1992年红牛(除了泰国版)Krating Daeng首次出口到奥地利以外的国家匈牙利,随后迅速扩展到100多个国家的广阔市场。
第四,雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 59.43亿美元 雀巢集团
雀巢咖啡是雀巢的产品品牌。雀巢咖啡的历史可以追溯到20世纪30年代。20世纪60年代,美国改用新名称Taster's Choice雀巢咖啡一直被用作品名。这个新品名也在加拿大使用。该产品后来作为独立产品销售,比雀巢咖啡产品更高端,价格更高。
从1987年到1993年,雀巢在英国播出了安东尼·海德和沙龙·由摩根主演的12集分集广告。前11集被称为Lover Over Gold,1993年播出。后来,另一个名字相同的新版本的广告在同一年播出。
第五,雪碧(Sprite) 美国 54.80亿美元 可口可乐公司
雪碧出生在德国,原名Fanta Klare Zitrone(英语意思是 Clear Lemon Fanta柠檬味芬达,意思是柠檬苏打)。1961年,该产品以雪碧的名义在美国推出,以与七喜竞争。20世纪80年代,可口可乐向负责七喜运输的大型瓶装饮料运输公司施压,希望他们能改为运输可口可乐的饮料。雪碧终于在1989年获得了柠檬苏打市场的领先地位,可口可乐强大的运输团队做出了巨大贡献。
当雪碧在香港和澳门推出市场时,它的名字被翻译成必利,销量很差。后来,它改变了形象,改名为雪碧,销量有所改善。
第六名,佳得乐(Gatorade) 美国 41.98亿美元 百事公司
佳得乐是佛罗里达大学研究专家开发的最早的产品,其名称有明显的学校文化品牌。佛罗里达大学以佛罗里达州最常见的短吻鳄为吉祥物。鳄鱼单词Alligator缩写成gator。1965年,佛罗里达大学的研究人员在测试了好得乐后,给了佛罗里达大学足球鳄鱼队。1967年,鳄鱼队获得了第一个橘子碗(Orange Bowl)。这种运动饮料被迅速推广到其他球队。
第七,怪物(Monster,魔爪) 美国 40.22亿美元
爪能量饮料是一种成立于2002年在美国销售的功能性饮料。美国怪物饮料公司的品牌咖啡因含量为每罐240毫克,是可口可乐的7倍。它类似于佳得乐,是许多运动爱好者的最爱。
第八名、Dr Pepper美国 36.24亿美元 Keurig Dr. Pepper
这种饮料在中国很少见。主要在欧美市场销售。Dr Pepper是美国软饮料和碳酸饮料的品牌之一Dr Pepper Snapple Group旗下品牌。其独特的口味与可乐大不相同,中文译名常见:乐倍、澎泉、胡椒博士、胡椒博士等。1880年,美国德克萨斯州韦科的查理斯饮料·艾尔德顿发明于1885年开始对外销售,并于1904年在美国销售,历史悠久。
第九,芬达(Fanta) 德国 35.48亿美元 可口可乐公司
这是另一种广为人知的饮料。许多人认为芬达是德国人发明的。第二次世界大战前,可口可乐在德国的市场非常好,1939年德国有43家装瓶厂和600多家经销商。然而,在20世纪40年代,随着美国与纳粹德国关系紧张,可口可乐的配方糖浆越来越难获得。1938年,可口可乐德国业务负责人死于车祸后,新负责人马克思·凯特开始使用德国只能获得的原料乳清和色素来创造这种新饮料,即芬达。他通过这种新饮料维持了这些工厂的运营和工人的生计。战后,这种新饮料和利润一起转移到可口可乐德国分公司。芬达于1960年开始在北美市场销售。芬达一直以其优质乐观的广告吸引消费者。
十、立顿(Lipton) 英国 28.38亿美元 联合利华
立顿是英国食品品牌,旧译利普顿,始于20世纪90年代初的苏格兰,创始人托马斯·利普顿(Thomas Lipton)。立顿现在是联合利华的子公司。立顿红茶是我们最熟悉的产品之一。
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