随着教学和培训行业客户获取成本的增加，服务号码裂变和个人号码裂变已成为巨头扩大流量的标准游戏玩法。每天可能有几十个裂变活动，但数据有时非常不同。
这一次，笔者将从产品思维的角度与您交谈，思考设计-爆炸实物裂变客户海报，以下是设计理念+套路模板。
作者帮助企业裂变获得数百万客户，后期海报裂变水平稳定在20级以上。他还分析和总结了许多大型工厂的裂变海报，但经验可能仍然有限。如果你是一个小白人，那么请往下看，你会受益很多，如果你是一个大老板，那么请往下看，希望有更多的沟通。
在朋友圈看海报的人，点击动作一般不超过0.5秒，就像阅读文章标题一样。如果用户对他们看到的信息不感兴趣或不能抓住关键点，他们会立即关闭海报并跳出。
海报以最简单快捷的方式传递信息，获取流量。毫不夸张地说，海报在整个裂变活动中的重要性至少占70%。
既然这么重要，不妨暂时忘记之前海报设计的n要素，试着从产品设计的角度训练如何看待海报设计。
首先，梁宁老师在《产品思维30讲》中提到:看一个人或一个产品，可以从浅到深观察判断:感知、角色、资源、能力和存在。
你得到一个产品，它设计得很漂亮不美，质地如何。一个人，你第一眼看到他，他的身材，外表，说话什如何搭配口音和衣服是最外层的感知层。
基于此，在海报设计中，海报的整体呈现就像一张脸。是否美观简洁，配色是否符合主流审美，会初步决定你的好感度，但也是最浅层次的。
简单地说，我们每个人都生活在角色中里，并被角色驯化。
比如你在办公室和你公司的同事交往，其实大家的关系首先是角色的对接。我们的朋友圈愿意发什事实上，我们所知道的一切都将被设定的角色所控制。
基于此，在海报设计中，海报上呈现的产品是否是用户当前角色所需要的，是否能吸引角色进入场景，然后使用特定的角色寻找其他有用的信息，让用户有对接关系。
简单地说，每个用户的资源不同样，每个人的精神资源不同样，背景背景和家庭网络资源不等等，资源结构会促进一个人。
例如，当一个人的资源有限时，他很少有机会接触到更新颖或有意义的东西来解决用户的问题，那么它就相当于稀缺和有价值。
基于此，在海报设计中，用户是否需要在生活中花费极高的高成本才能收获海报上呈现的产品？用户收获这个产品的潜在价值是什么？都需要思考和提炼。
简单地说，这是一个人能力的极限。例如，一盒圆珠笔在用户心中的价值超过10元。如果一个人邀请几十个人免费发送，那么触及用户的心理阈值可能会放弃参与的想法。
事实上，用户参与的门槛设计一般涉及成本控制，因此不建议反映在海报上。一般反映在文章或参与活动后的推送规则中，以吸引更多的人参与，操作狗理解。
这很容易理解。存在感是用户触发情绪和促进情绪行动的开关。
基于此，在海报设计中，用户为什么要/参与或分享活动，找到好东西分享的荣誉感？限时限量的紧迫感？用户独家福利的喜悦？还是其他福利的行动指导？
我认为如何通过最终的信息呈现整合上述所有想法是海报能否高效传播的核心（当然，早期启动流量也非常重要）。
整合以上经验分析，我们代入裂变海报，看设计的关键要素:
下一节作者以自制海报模板为例，优先排序填写信息。
这可能是网上第一次在大家面前展示标准化模板，完全是个人经验收入，属于抛砖引玉，可以快速弥补行业认知的不足。欢迎查缺补缺，在此基础上进行微创新。
海报模板将所有信息显示分为8个大区域，每个区域都有相应的优先信息显示。
先说作者总结的区域信息优先级:
一般裂变SaaS所有的服务工具都会生成用户头像和用户名，只剩下一句邀请语，激发用户的参与感。
常规指导：常见话：我是XX，邀请您参与；活动真实有效，快来抢~；xx必备，手慢无……”
主题是裂变海报的最大卖点。品牌大小在有限的空间内尽可能大。视觉锤可以快速捕捉注意力，让用户知道什么主题活动是最好的，而不点击朋友圈中的原始图片。此外，字体多为棱角分明，用户大脑认知成本较低，进一步使理解顺畅。
常规指导：常见的送礼活动，多用0元、免费、包邮、白拿等字眼，瞬间唤起用户占有欲。
副标题是对主标题的补充，特别是0元领系列活动。作者不建议直接写什么商品，请使用更多的包装词，反映商品的先进感，让用户对商品有良好的前景。
例行公事指导：例如，一个小猪泡泡机可以描述为一个卡通可爱的宠物小猪泡泡相机。如果真的不是，你可以看看淘宝卖家是如何搜索标签的，从中提取词汇。
事实上，它本质上是对商品信息或内容的细化，使用最少的单词和空间来授权商品。当商品显示图信息显示不足时，尤为重要。这也是提高转化率的一个环节。
有几个重要的信息点。
其实这里是上述区域⑥辅助指导。现在一般的实体裂变活动都是为了转化leads，这里可以展示信息前置，提高用户对参与活动和价值感的判断。
事实上，许多裂变活动不能做的最大原因不是上述常规不够，而是用户浏览优先级，商品显示图不够高质量，没有反映价值感。哪些因素可以提高价值感，让用户感到物有所值？
要做到这几点，操作起来并不难，只需要多找一张好的真实照片，让UI构图就好。不要懒得去找，但是图片和实物不要太严重，直接影响品牌和后续活动的口碑。
以上是裂变海报，完整的信息填充分析和常规解释。制作优秀的裂变海报不仅取决于我们对海报设计的理解，还取决于用户/产品定位、海报布局设计、心理学等。
只有这样，增长&根据数据的反馈和市场的变化，不断优化细节，及时调整策略。
首先，者放了几张，行业设计的海报类型比较好:
前两张物理裂变海报，信息显示更全面，但整体信息显示布局非常舒适。
关注第三张裂变海报。目前整个行业这类海报还不多，另辟蹊径，但却是作者最欣赏的海报之一。
首先，红色的整体配色+浅金，给人一种珍贵和官方的感觉，整体布局让人一眼就觉得有规模感。
第一，红、黄、蓝、白的整体配色，经典的配色，都取自商品本身，所以很和谐舒适，0元白拿也很抢眼，其他卖点也很精致。
但由于选品泡泡机的受众太广，从孩子到大孩子的人都可以玩。后续用户转型极其广泛，附加福利区没有其他诱饵可以继续改进。
第二，整体也很舒服。最重要的问题是提炼副标题和卖点信息。副标题的字没有主图上的字大，导致信息冗余，浪费信息展示的机会。
看卖点提炼，最重要的问题，这个单词速记适合什么人看？未解决，信息提炼缺乏量化，需要进一步改进。
对于运营商来说，营商来说，如果没有方法论的沉淀和每次失败的复盘，那么无论做多少活动，都只是无效成长。
多增长或操作，多思考。从多个角度分析事件，提高决策能力，提高审美能力，让审美贯穿生活。即使你的工作很复杂，你也可以找到适合你的风格。
我相信美好的事情即将发生。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
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