选题从何而来?
文章是产文章?
如何提高传播力?
自今年年初以来,决策杂志继续生产和推动顶级安徽、江苏、浙江干部如何突破传统?安徽,战术已经改变了!等非凡的热门文章,大大提高了决策杂志原创文章的传播,引起了外界的问题:决策杂志的新媒体文章是如何生产的?
12月16日,受安徽广播电视台邀请,在安徽广播电视台第63届海豚讲堂上,决策杂志总编、安徽创新发展研究院执行院长张道刚从策划立魂、内容为王、移动优先、启示四个方面做了精彩生动的报道。
报告的主要内容如下,与大家分享。
决策杂志始终坚持围绕中心,服务大局,围绕安徽省委、省政府中心工作,服务安徽经济社会发展大局,在重要时间节点和重大战略决策部署中寻找主题,捕捉有价值的沟通点。
一是重大政策。
中共中央、国务院、各部委、长三角、中部、安徽省委、省政府、安徽省主要经济部门最新出台的重大政策及时发布解读。
二是重要战略。
三是重点工作。
比较分析城市发展格局的最新变化,围绕区域经济、城市经济、产业经济的最新动态,讲好城市发展的故事。
纸质文章不同于新媒体上呈现的文章,这决定了写作方法必须改变。
决策杂志新媒体文章制作始终坚持团队战斗、分工合作、精细安排,每篇文章都是集体智慧的结果,推出了一批非凡的新媒体文章,形成了鲜明的决策风格、决策气质
工作是如何运作的?
在新媒体思维的指导下,决策杂志重建了编辑工作流程,建立了主题讨论-一线访谈-集体讨论-专人写作-修改和改进-预览安排的工作流程,建立了策叔叔新媒体工作班,为新媒体文章的制作奠定了坚实的基础。
内容是如何构建的?
牢固树立新媒体思维,打破传统媒体写作,重新建立新媒体写作,将收集到的所有材料打破自己使用,使语言简洁,观点简洁,逻辑清晰,简单易懂,脚踏实地。
如何编排文章?
手机端呈现方式,要避免长句、长段落、大篇幅,标出醒目精彩的语言,引人注目。
整篇文章的安排要改读为悦读,让人看起来很舒服。
写完的文章一定要传播,要有流量。只有被读者分享转发,才能有传播力和影响力,才是有价值的好文章。
标题是如何工作的?
简洁明快,紧张:安庆急;顶流安徽创造了新媒体文章的焦虑体和顶流体。
悬念问题有引力:沪苏浙商业环境有什么好处?镇江,怎么了?
干货总结见技巧:十位县委书记同场向省委汇报,代表了公文材料的顶级水平!
面对痛点有冲击力:市委书记十问新乡镇领导班子,直击内心,发人深省!
如何引入开头?
精彩的好话,饭头上放硬菜。从文章中提前提前了一些精彩的金句和硬货,让人从一开始就有阅读的冲动和欲望。
如何设置话题?
新媒体传播一定要有话题性,读完这篇文章,让读者有话要说,有想表达的观点,甚至有争议。
如何建立多元化渠道?
三是广泛转载。与大量官方媒体和自媒体建立广泛联系,授权开白转载,扩大传播力和影响力。
一、找准定位
做新媒体产品,首先要找到正确的定位,直接击中目标,杂志给谁看?微信推给谁看?谁看视频?
读者在哪里,观众在哪里,媒体触角将延伸到哪里,新媒体产品的焦点和立足点将放在哪里。
只有找到自己的用户群,才能提供自己想要的信息,获得粉丝的信任。
二是加强特色
特征是最大的优势,找到不同于其他媒体的特征,不能放弃传统媒体的优势。
决策杂志新媒体的特点是创造具有决策标签和鲜明辨识度的内容和呈现方式,让读者一眼就有决策的味道。
三、协同作战
做好新媒体产品从来都不是一个人的战斗,而是一群人的战斗。我们应该有一力、执行力和战斗力的专业团队。
四、创新机制
体制机制是管全局,管长远。
决策杂志通过流程再造,实现各种元素优化整合,从传统媒体积极进入新媒体战场,积极适应移动趋势,加强移动优先意识,努力探索适合自己的媒体整合发展路径,形成信息共享、综合规划、收集、多元化生成、全媒体推广文章制作、激励和评价机制。
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