刚玩视频号就创造出千万级点播量的爆款?
专注于生活化、场景化的视频内容,专注于文艺潮流,在短视频时代找到新的增长点。刚开始涉及视频号的一个,仅半年就创作了很多爆款视频,播放量超过1000万(播放量接近5000万,点击量接近150万)。
如何打造百万甚至千万爆款?制片人邓凯蕾总结了三招。
6月1日,一条视频号开始日更,粉丝约2万,8月9日,粉丝超过10万。
邓凯蕾告诉我们,在过去的六个月里,大约有十个热门风格,一个是数千万,另一个是数百万。经过反复的实践,一个团队发现有三种内容特别能打动视频号码的用户。
1)用之前的爆款推爆款
邓凯蕾告诉锌榜,在过去的六年里,一共拍摄了2000位美学专家,其中包括500位名人专访,500位世界顶尖设计师,200位工匠,100位茶艺老师,1000位泛生活美容专家。
爆款有传播周期,视频号用之前的爆款推爆款。
2)满足多元化粉丝的需求
面对不同类型的用户,用户是多样化的,同样的内容应该有不同的呈现方式。
随着内容越来越碎片化,短内容越来越受欢迎,对大多数用户来说,完全观看长视频是一种奢侈。
六年前,我告诉别人一段5分钟的视频,每个人的反应都是‘你在做短视频’。六年后的今天,我告诉别人,我们的视频是5分钟,每个人的反应都是‘你的视频有点长’。用户对视频长度的认知发生了定性的变化,我们应该抓住机会,使产品更加多样化。
3)流量补充和商业闭环
每天早上8点,流量的黄金时间是8点到12点,然后就会下降。有了视频号码后,我们可以在下午、中午和晚上将早上推送的文章分成小视频,直接将文章的链接挂在视频号码下面,以实现强大的流量补充。
另外,视频号让商业闭环更直接。
我们的电子商务团队也制作了视频号码。他们的推送方式更直接。推一个杯子或一盏灯,把文章链接放在下面。链接包含小程序。用户可以单击以实现购买过程。当然,如果视频号码可以直接链接到小程序,体验会更好。
从现有内容出发,经过消化再创新,一延伸视频号矩阵。除了主号,还有B&B号、茶号、室内号、建筑号、展览号,还有两个与美食有关的内容。
以B&B树屋视频为例,邓凯蕾与我们分享了如何进行精细操作。
第一步:确定选题
选题有两个非常重要的标准,一是选题本身有爆点,传播点,二是视频审美不能降低。
当我发现这家B&B时,我的第一反应是有两个亮点,那就是中国和树屋。树屋的形状很特别,让人一眼就觉得眼前一亮;中国呢?因为通常你必须出国住在树屋,去瑞士和北欧体验,但现在你可以在中国的山村体验。
第二步:简化拍摄,控制成本
第三步:视频创新
基于原有的积累,重新编辑,创建适合视频号的短内容,以尽可能低的成本跟上潮流。
内容是相互关联的,因为我们更擅长讲故事,尤其是用视频。视频号的内容相对较短,节奏会更快。
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