以护家清类商品带货爆款短视频为例:
案例一:干发喷雾
视频标题:油头姑娘全心动!这东西太蓬松了!按头安利#干发喷雾
视频形式:干发喷雾场景展示
视频亮点
视频结构:产品使用场景
金3秒:卡丁车美女:+展示产品使用
视频亮点:a.运动后容易头皮出汗出油的场景符合卡丁车美女的人设,真实感强
b.无配音,无背景音乐,原画增强用户信任感。
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案例二:儿童洗发水
视频标题:推荐这款#儿童洗发水 ,幼儿园的孩子都说还行!
视频形式:场景介绍+口播+展示产品场景
视频脚本
这就是我之前跟你说的超级好用的。XXX儿童洗发水,里面有、龙胆和何首乌。你的孩子头皮又痒又红。用这个肯定是对的。为了增强头皮的抵抗力,它还添加了蓝色柑橘 11 种植温和的氨基酸成分,修复干燥受损的头发,洗后感觉光滑湿润。把它拿回来给你的孩子试试。
视频亮点
引起好奇(0~3s):介绍生活场景,这就是我之前跟你说的超级好用的。..”
增强信任(4s~6s):列出产品中的天然成分
圈定人群(7s~8s):儿童头皮发痒发红,刺激痛点和需求
效果呈现:增强头皮抵抗力、温和氨基酸成分
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案例三:海盐磨砂膏
视频标题:头皮干净,蓬蓬真漂亮#海盐磨砂膏
材料形式:产品使用展示
视频脚本
每次洗头都会先挖一勺这个,因为油经常出来,发根被油堵住了。这种海盐颗粒可以深层清洁头皮,均匀摩擦一分钟,然后弄湿,摩擦密集的气泡、油和头皮屑,基本水冲洗干净,所以洗发根,不用担心一天下来会出油,但也很蓬松。如果你不想每天洗头,这种磨砂膏不妨试试。
视频亮点
效果比较:恢复产品使用过程,突出产品效果,增强产品吸引力
圈定人群:经常出油
软指导:弱化利益诱导,以试试等建议性文案为主
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1.爆款短视频有哪些类型?
主要集中在语音商品展示上。潜在的爆款类型是单人口播。最近平台上的护家清货短视频数量少,但商品点击率高。
2.如何拍摄带货短视频?
60%以上的个人保洁爆款短视频都集中在室内场景上拍摄
1.关键词:女性领导,年龄分化
2.关键词:区域相对下沉
3.关键词:悦己生活
个人清洁目标用户对悦己内容最感兴趣
在用户的兴趣标签中,他们最关心品牌、成分和功效
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