选题很重要,也很难。
这篇文章有选题的底层逻辑和实用方法。我总结了市场 500 结合自选题套路,结合自己的经验。
我有每天看 10 万+、小号爆文的习惯。看多了,逐渐发现自己的内容和风格虽然不一样,但选题的底层逻辑是共同的。
运营商,他的朋友大多是运营商;浙江人,他的朋友大多是浙江人。什么样的人,什么样的朋友,传播什么样的内容。
所以,震惊!……》、《吃XX同时吃XX砷中毒等文章在老一辈圈子里广为流传,年轻圈子很少转发。
文章受众越广,选题覆盖的人就越多。我也写了我的家乡,太棒了,我的XX县城!,选题可能只有几十万人覆盖县城;如果你写太棒了,我的上海!,覆盖至少几千万人!
观众圈可根据年龄、地区、性别、行业、身份等人群标签进行划分……
覆盖面广,只意味着潜在多潜在的目标读者,并不意味着他们对主题内容感兴趣。读者感兴趣的话题必须直接戳痛点,以满足他们内心的愿望。
比如题目覆盖的人也是孕妇,一件是孕妇的时尚服装,一件是孕期的饮食禁忌。不用说,大家都知道哪个更感兴趣。
读者看文章,一定想收获一些价值。无论是娱乐价值还是新知识。一般来说,价值感分为 6 点:
1)引发共鸣
文章阐述的观点可以引起读者的强烈共鸣,让读者看完文章后不禁感慨:文章里说的是我,这就是我想说的。
2)颠覆认知
打破读者的惯性思维,颠覆认知。在烂街上写东西没有意义。如果你想写,就写一点清新奇特的东西。记住,狗咬不是新闻,人咬狗是。
3)提供新知
为读者提供新知识和干货。解决什么和为什么的问题。如果这类文章写得好,很容易成为圈子 KOL。
比如疫情期间出圈的回形针,全网播放什么是肺炎视频? 1.5 亿。
4)解决方案
为读者提供一个问题的具体解决方案。如何解决问题。
比如美食大号的菜菜美食日记,每次看完文章都可以做一道菜。
5)情感价值
6)新闻价值
当相关领域的新闻出现时,可以从专业的角度给读者一些独特而有价值的内容。
例如,社交新闻的南方周末和互联网新闻的36Kr科技新闻爱范儿……
每个人每天都要收到无数的信息,要想吸引读者的注意,就必须不落俗套。
特别让我印象深刻的是,疫情期间,大部分人都在写疫情为什么会发生,国内外疫情防控的对比,疫情下的感人故事……
有一个小号平时只读几百,打破了常规选题套路。从传播学的角度来看,它写下了为什么疫情期间传播谣言和个人在群体效应下的反应,很容易突破 10万+。
垃圾分类刚实施的时候,很多人都在吐槽新规,或者遇到奇怪的事情。有人借此机会写了《垃圾人分类图》,一天阅读量超过百万。
新的呈现形式也能给读者一种新鲜感。
比如每次推语音的夜听,做条漫的有趣青年,插表情包的几句话的小声比较……
同样的内容,在不同的时间发送,效果会大不相同。热点有自己的流量,选题时要尽量注意。
追热点有 3 点要注意:
你怎么知道读者想要什么?你可以去垂直平台看看他们在搜索什么;去读者聚集的社区了解;问卷调查;或者 1 对 1 沟通交流……
在充分理解之后,我们可以从价值点开始选择主题。
列出知识部分后,详细列出具体需要掌握的技能。每一项技能都是主题选择的切入点。
在内容写作知识板块下,需要掌握的具体技能有:高分享率文章、文章框架、材料收集、商业文案撰写……
具体选题可以从技能中衍生出来。
例如,从文章框架中衍生出来的主题是:如何设计一个高分享率的结局?如何在一篇无法停止的文章开头写作?常见的文章框架和结构是什么?
追热点,要想取得效果,就必须避免烂街的选题。以下方法特别适合追热点,打破常规思维。
日本广告大师 小西利行 书中提到,每当他没有创作灵感时,他就会画两个三角形,在一个三角形中填写与目标群体相关的关键字,在另一个三角形中填写热门关键字,然后重新排列和组合,从而在正常逻辑下得到一个好的主题。
首先,画两个三角形,填写与目标读者新媒体运营相关的关键运营相关的关键字。无拘无束,想写什么就写什么。
将最近的热点填入右侧三角形,如疫情,然后展开关键词联想:隔离、口罩、石家庄、河北、疫苗、春节回家、国外、异地办公、发烧……
最后,重新排列组合左右两侧的关键词,可以得出热门话题:
你看,其实只要理解底层逻辑,用正确的方法,选题并不难。
我认为执行比选题更难得。其实很多方法都是一样的。选择一种严格执行的方法肯定会有效。
光看,不做,假装学会,没用。
题图来自Unsplash,基于 CC0 协议
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