2022年抖音扶持方向(有多少人被移出创作者计划)

本报记者 李静 北京报道

抖音正在迅速扩张,从一款音乐创意短视频社交软件到现在涵盖短视频、直播、社交、购物和当地生活服务。

抖音的野心不止于此。今年,抖音推出了新的内容类型——图片和文本。未来,它将从流量激励、产品功能、实现渠道等方面全面支持图片和文本创作者。

在2022年抖音创作者大会上,《中国商业日报》记者注意到,抖音副总裁支英表示,抖音的内容服务将继续扩大。此外,抖音正在努力的另一个重要内容方向是中国视频。此前,抖音内部测试的多人联合创建的功能已经对万粉丝创作者开放。在未来,抖音还将开放发布超过30分钟的视频的权限。

未来抖音在功能和用户规模迅速扩大下还能做什么?

内容拓展路径

2016年,抖音在APP字节跳动工厂的字节跳动

众所周知,早期字节跳动以算法为出发点,在新闻领域创造了热门产品——今日头条。之后,基于今日头条的流量市场,算法+流量的打法跨界进入社交、教育、电商、视频等领域,推出了多种APP产品。tiktok和tiktok几乎同时孵化,还有另一个类似的短视频产品火山视频。

抖音和火山视频分别在早期发展,但抖音是第一个受欢迎的。那是2017年夏天,抖音上井盖的视频很受欢迎。在那段视频中,雨下得很大,下水道的水不断地把井盖放在路上,上下起伏特别有节奏,摄影师为视频配备了一段音乐。

但这段视频引发了抖音内部的讨论,支英回忆说:当时,人们认为只有生活表达的内容太窄,抖音需要丰富的内容。

2018年,具有西安特色的短视频,如碗酒、肉夹馍、兵马俑等,在抖音走红。在短视频的影响下,清明假期西安旅游业收入同比增长近50%。西安之后,全国各地的城市都去抖音宣传。抖音将内容扩展到城市宣传、文化旅游推广、文化旅游扶贫等方向。

此外,抖音还将内容扩展到政府事务的方向。中央电视台和《人民日报》不仅在抖音上开设了一个账户,而且来自世界各地的公安机关的反欺诈和法律推广也在抖音上非常受欢迎。

近年来,抖音不断扩大内容方向的边界外,抖音还突破了短视频的边界。

2017年是现场直播的热点,抖音也推出了现场直播功能。与当时市场上大多数现场直播采用的现场直播模式不同,抖音的现场直播服务通过高质量的短视频积累的粉丝互动取得了良好的效果。后来,抖音现场直播的扩展已成为抖音商业化的重要模式。

然而,在内容体裁方面,抖音面临着长视频平台、腾讯和其他力量的包围,但也需要更多的突破。在长视频阵营经历了长时间的轰炸后,抖音和爱奇艺于今年7月率先握手合作,双方探索了长视频内容的二次创作和推广。

在中国视频领域,抖音已经探索了很长一段时间,在抖音测试了多人联合创建的共同创建功能之前。最近,该功能已经向万粉创作者开放。抖音还将在未来发布超过30分钟的视频,并支持上传4分钟K 最大支持上传640帧视频GB的文件。

抖音没有错过今年流行的内容体裁——短剧。短剧的长度与中国视频相似,但制作更好,故事更强。抖音已经出现了许多制作精良的热门短剧。支英说,抖音上有很多影视创作爱好者,自然适合孵化这些内容。

未来,抖音重点建设的内容体裁将是全新的图文体裁。抖音表示,将从流量激励、产品功能、实现渠道等方面全面支持图形创作者。目前,抖音ktok的平均日播放量超过100亿,未来40%以上的流量将向两个方向倾斜:一是真实、客观、详细、有用的生活经验和策略评价;二是探索自我,引领潮流的利基兴趣。在产品功能方面,抖音增加了图片和文本的双列分发,并推出了一些优化图片和文本创作体验的工具。

对于内容方向和类型的扩展,抖音相关负责人在接受记者采访时表示,抖音构建不同类型内容类型的最终目标是为不同类型的创作者和用户提供良好的服务。以图片和文本为例,一些创作者更擅长图片和文本表达,在经验介绍、策略指南、知识共享等场景下,图片和文本的表达效率也更高。抖音支持图片和文本以满足这部分创作者和用户的需求。

中国青年剧作家、导演向凯告诉记者:只有内容体裁的扩大在市场上没有竞争力。最重要的竞争力来自于相应体裁的内容储备。抖音能否做好图片、视频、短剧、音乐等体裁,还需要等待其发展。

月活从0到7亿

内容无疑是抖音的基本磁盘,从生活文化旅游宣传、政府新闻,从短片到现场直播到图片和文本,抖音的内容磁盘正在扩大。

图片和文本等新主题的第一个信号是,短视频轨道趋于饱和,包括用户饱和和内容饱和,市场也从增量市场转向股票市场。在新西兰MCN联合创始人余佳告诉记者。

之前长短视频爆发的对抗战,也反映了各平台的流量焦虑。爱奇艺前副总裁、GIG文化产业咨询专家李文告诉记者:我们都知道长视频和短视频必须有一场战争,因为流量和渗透率已经达到了上限,我们非常担心明天的流量在哪里。

易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪认为,这不仅是解决长短视频版权纠纷的最佳仅是解决长短视频版权纠纷的最佳,划定了一定的创作空间;短视频平台可以合法获得更多的版权内容,全面丰富和扩大平台内容生态。

长短视频平台合作解决二次创作中的版权问题,不仅可以吸引更多的短视频创作者对长视频进行二次创作,还可以在短视频平台上形成新的流量。易观千帆数据显示,2021年8月抖音月活(月活跃用户数)一度突破7亿大关,但在接下来的一年里,月活数据徘徊在6亿多,直到2022年7月抖音月活再次突破7亿,8月抖音月活稳步攀升至7.2亿。

抖音相关负责人对记者直言:不同的体裁会有自己的忠实用户。例如,有些人更喜欢看图片和文本,有些人更喜欢看视频,但创作者可能会相互交叉。

于佳告诉记者,经过几年的平台发展,短视频本身已经从野蛮成长为一项技术工作,需要筛选话题和包装IP、对于普通用户来说,进入门槛越来越高,而图文或长视频可以满足更多用户的参与感。

从整个字节跳动集团的角度来看,实际上有今天的头条新闻,主要是图片和文本形式,以及擅长中国视频的西瓜视频。抖音扩展到图片和中国视频型会导致今天头条新闻和西瓜视频平台的创作者和用户的转移吗?抖音的相关负责人并没有回应这个问题。

向凯告诉记者:抖音的举动是将字节跳动不同内容平台的所有创作者和用户聚集在抖音平台上。单个产品在不同领域的竞争力相对较弱,在聚集到抖音后,它将形成强大的竞争力。

根据易观千帆的数据,今日头条于2012年上线APP,西瓜视频成立于2016年,近一年月生活在2.9亿左右。APP,在过去的一年里,.8亿上下浮动。

抖音从字节跳动产品系统中吸收用户和流量的先例。2018年4月,字节跳动旗下的内涵笑话APP停止运营,当时的数据显示,内涵段落约有2亿注册用户,内涵段落关闭后,这些用户涌向抖音。一个明显的标志是,在内涵笑话停止运营后,抖音的热门视频评论区迅速占据了统一的头像和内涵笑话风格的评论。此外,2020年,另一款与抖音同时开发的短视频产品火山小视频正式并入抖音,更名为抖音火山版。截至2019年底,火山小视频日活跃用户超过5000万。

易观千帆的数据显示,去年在全网APP抖音的月活动基本稳定在第五位。今年8月,微信、支付宝、淘宝和拼多多位居抖音前列。微信的月活动超过10亿,支付宝和淘宝的月活动分别超过9亿和8亿。如果抖音能够通过探索图片和视频类型来吸收头条和西瓜视频的用户,每月活动超过7亿的抖音可能会跻身前三名。

抖音将来会扩展到其他内容体裁吗?抖音相关负责人回答记者:抖音是一种视觉表达,未来将继续服务于创作者和用户的需求。UGC和PGC内容是平台的重点。

向凯认为,抖音内容的不断扩张与抖音商业化的日益成熟密切相关。商业化的成熟可以支持抖音提供资源,支持内容创作者创建内容,然后在多样化的用户基础和多样化的商业实现之间形成闭环。

今天的抖音有短视频、视频、现场直播、图片、短剧等,商业广告、现场购物、抖音本地生活服务可以提供食品团购套餐、景点门票、电影票、美发指甲、酒店预订等。

抖音仍在成长,未来抖音将在内容和商业化方面呈现哪些新内容值得期待。

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