淘宝作为最大的平台电商之一,拥有最全面的平台SKU也是中国最大的电子商务平台之一。作为淘宝卖家,宝贝标题对于让客户找到你的产品非常重要,是关键因素之一。虽然手淘主页的推荐流量比例越来越大,但作为一个平台,淘宝的电子商务性质保持不变。仍有许多卖家通过关键字搜索找到自己的目标产品。搜索引擎通过买家搜索和标题匹配推荐婴儿。而且手淘首页的推荐也是基于你标题的关键词。
我们必须记住,一个好的标题必须经历以下四个步骤:
首先确定主词;
二是收集高权重词和属性词;
第三个关键词和属性词分析,确定你需要的关键词;
最后组合标题。
我将从这四个步骤逐步分析。
一、如何确定主词
一切都要有计划。在制作标题之前,我们必须确定我们产品的主词。大多数产品的主词是类别词,或产品名称、品牌词,如服装、电脑桌、电饭煲等。主词是什么用的?选择黄金长尾关键词的主词。那么长尾词有什么用呢?无论是牛逼店还是新小店,在上架初期用长尾词竞争几乎是必然选择。由于产品上架初期权重较低,选择黄金长尾词可以更好地提高宝宝的展示量。那么什么是黄金长尾关键词呢?从字面上看,长尾词首先要长,长的意思是字数多。黄金意味着最合适!(下面会有选择方法的方法),所以要选择最合适的长尾词,首先要选择最合适的主词。那么什么是合适的主词呢?不同类别和产品主词可能如下:
产品词,如笔记本;
类别词,如打底裤;
品牌词,如仙炖;
二级词。
二、如何收集高权重词和高属性词
事实上,高权重词和高属性词可以称为高显示词。高权重词分为PC我们需要做的是收集终端和移动终端PC终端和移动终端的单词,然后筛选出尽可能相同或相似的单词。现在,由于移动终端流量的比例更大,如果有很多关键字,我们主要关注移动终端数据。
1、PC端高权重词,手机端词的收集方式主要如下:
搜索下拉框;
你想找吗;
掌柜热卖;
相应类别的主题市场;
淘宝排名;
其他店铺流量词;
市场洞察。
2.移动终端飙升词的主要路径如下:
手机下拉词;
手机上的锦囊词;
其他店铺流量词;
市场洞察。
同样,其他的也很常见。这里就不多说了。这里只告诉你什么是锦囊词,那么什么是锦囊词呢?我们收集搜索关键词,然后向下拉。看下图。锦囊词出现在宝宝中间(这也很重要)。
3、属性词
属性词的选择需要一个官方的付费模块——市场洞察力,没有什么可以省略这一步。我们打开业务人员——市场(付费模块)——搜索分析。搜索我们确定的主词,然后查看过去7天的无线终端数据,然后下载相关搜索词和相关修改词两个数据,进行分析。
我们必须多搜索关键词,找到20-40个单词。一个好的标题一定是用心写的,随便写的。即使你爆炸了,这只能说明你比别人幸运。但你应该记住,运气不能总是好的,这就是为什么有些人会说,没有做这些事情做皇冠等等,如果你有这个想法我保证,你会越来越困难,当你养成这个习惯,你甚至会越来越难改变,因为我遇到了很多这样的人。
三、如何分析关键词和属性词
选择关键词后,一定要对关键词进行数据分析,没有数据分析的标题优化就是耍流氓。关键词的数据分数有以下步骤。
1.基本数据分析:
宝贝数:
影响产品竞争力的产品数量越少,竞争越小,我们脱颖而出的机会就越大;
搜索指数:
这决定了你的流量,搜索指数越大,你获得的流量就越大;
销量分析:
主页上的婴儿销售越少越好(越少的意思是每个人都能承受销售)。越多,尤其是小卖家,脱颖而出的机会就越大;
下架时间分布:
一定要选择排名下架时间影响小的词,这样才能尽可能长的占据首页。
2.从市场洞察中下载的单词,找到与宝宝准确匹配的相关热词:
具体操作步骤是打开EXCEL,首先计算每个单词的竞争力(最后一列)。计算公式为:修饰词的竞争力=搜索人气*词均点击率*平均单词支付转化率。计算完毕后,先按字均支付转化率排序,先删除转化率为零的全部。接下来,根据搜索人气进行排序,开始从上到下找到与宝宝准确匹配的相关词,并删除不相关的词。一般来说,当我们选择大约100个单词时,你可以从上到下选择它们。这也很简单。只要它们与你的宝宝无关或虚弱无关,它们就会被删除。以下是我随便举例删除的例子。
四、标题组成
经过前几步的分析,我们最终会选择一定数量的高质量关键词。关键词确定后,我们需要做的是组合标题,标题组合应满足以下要求。
1.空格原理:
淘宝搜索引擎认为空格是强制分隔符,淘宝强制将空格前后的词分开。比如春装写在一起,淘宝会认为你是一个词,打成春装 假装,淘宝会认为你是两个字。淘宝搜索引擎有空格加权的原则,也就是说淘宝搜索引擎会在空格前加权词。打个比方**春装**连衣裙**,**春装 **连衣裙**,如果加空格的比例没有加空格,在其他条件相同的情况下权重会很高。这就是空格加权的原理,所以主推词后一定要加空格。当然,最好在标题中使用两个空格,因为两个空格占一个字,而标题总共是30个字,必须很好地使用。
2、紧密原则
首先,紧密原则与空格原则不冲突。因为淘宝有自动分词,所以加空格的时候人为主动分词。
在同样的条件下,你不紧,我紧,我的分数会比你高。
3、前后原理
前后原理也被称为杠杆原理。解释非常简单,也就是说,标题的权重最高。例如,裙子,写在中间不是写在前面或后面,所以,好词,最好写在前面或后面,搜索引擎从前到后到中间。
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