淘宝开始制作短视频。
最近，淘宝直播APP升级并正式更名为点淘APP。
点淘推出了点你所爱，淘你喜欢slogan，根据设计师的想法，它的出现可以更好地迎合大众消费习惯的变化，帮助淘宝内容化。
真的是这样吗？
在使用方面，点淘发生了两个重要变化。
首先，点淘采用了短视频+直播的双驱动模式使内容成为连接用户和服务的关键。主播可以通过短视频播放内容草、粉丝储水、公共领域破碎、人类设计，然后实现粉丝召回、即时互动，刺激直播生态中的购买。
*“短视频+直播双驱模式
其次，点击在线点击按钮。当消费者在视频中看到任何感兴趣的产品时，他们可以通过点击链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径，实现了所见即可购买。
*所见即可买
淘宝和淘宝直播最大的升级在于内容的重点，平台正在从货架逻辑走向发现逻辑。放弃过去直接展示商品的货架
关注内容是点淘出现的最重要原因。
事实上，自2020年下半年以来，淘宝直播已经制定了三个光计划，寻找短视频机构来创建内容生态。最新发布的《光计划4》.进一步加强生态短视频MCN、人才合作，向全网招聘美妆、穿搭、美食、搞笑剧情、影视娱乐等方向的人才，并给予数千万现金和流量奖励。
淘宝在内容化方向上的努力不止于点淘app升级，同时，也开启了小规模社区版块逛逛的内测。
淘宝小二称之为千万流量阵地。
自去年10月以来，购物向达人开放了淘宝新内容中心功能，并将原手淘中的微淘移动到主页顶部的新订阅。
购物的双列信息流由人才发布的图形和短片组成。在一些视频下，有商品链接，但更多的视频只是展示烹饪食谱、旅游时钟等生活方式，与商品和交易无关。
*页面逛逛
点淘短视频的推出更接近内容、商品和消费者，而逛则将消费者和商品拉得更远。表面上看似冲突，但根本目的是一致:丰富淘宝内容生态，让流量在平台上停留更久。
推出点淘、逛逛等新形式，是平台对内容和发现感的重视。
就像一线城市高端商场每年入驻的新品牌、快闪店、小红书、维娅、李佳琪每天发布的淘宝直播清单、拼多多首页的好奇小玩意一样……这些消费者对新事物的发现感正在推动淘宝对内容生态建设的重视。
电子商务平台不再仅仅是商品的货架
*点淘定位发现电商
随着高质量内容的制作和收集，平台用户的粘性、活动等数据将发生定性的变化。这也是B站、小红树等内容平台的核心优势。
淘宝试图整合用户、创作者和商家的内容，形成一个基于真实共享的闭环，从内容种草到拔草。但是，根据百度、比利比利等互联网大厂在内容等领域的支持计划，烧钱补贴在平台建设中的作用非常有限，效果取决于平台本身的和用户群体等因素的影响。
对于内容基础薄弱的淘宝来说，修订的效果和结果还不得而知。
在传统电子商务时代的场-货-人逻辑中，平台的场吸引了商品的进入和人的消费。在移动互联网时代，人已经成为商业逻辑的基础，人通过创造不同的场和场景来实现商品的交易。
基于这一逻辑，拼多多、快手和抖音可以在电子商务领域迅速站稳脚跟。即使在这些平台开发电子商务的过程中，他们也宣布取消淘宝外部链，关注平台内部的电子商务运营。内容是这些平台的信心。
淘宝现在正在努力将过去薄薄的电子商务平台升级为维度更丰富的服务平台。也许在未来，在淘宝上阅读新闻和研究报告并不奇怪。
淘宝做内容最根本的原因是平台对流量的焦虑。
流量焦虑不仅是电子商务平台面临的问题，也是B站、小红书、抖音等擅长内容的平台。B站后浪，小红书种草文，无论是品牌还是平台，急于出圈的原因都是对流量的焦虑。
互联网时代的技术进步使媒体迭代向前发展，流量体验从BBS对于门户网站、微博和微博的四次迁移，媒体形式也完成了从文本到图片和视频的转变，每一次迁移和转变都将产生一种新的商业模式和生态系统。
目前，不同的平台在如何占据流量方面有不同的优势，但视频和短视频是这些平台的共同选择。
*部分图源网络
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