CTR媒体智讯近日公布的数据显示,2020年2月国内广告发布成本同比下降28.6%,创下一年来最大降幅。
为什么2月份广告市场投放急剧下降?
众所周知,主要原因是广告商在疫情影响下降低了投放预算。
对于收入依赖广告的互联网公司来说,由于疫情在2020年第一季度爆发,其主营广告业务收入将受到很大的负面影响,这将极大地拖累其第一季度的收入预测。
只有一个有趣的头条同比增长,这也可以看到下沉市场的潜力
除上述公司外,腾讯还将广告业务作为集团收入的重要来源之一,但在疫情中,腾讯的广告业务将比同行更具弹性——网络媒体广告收入的下降被社会广告收入的增长所抵消。
腾讯社交广告收入的持续增长来自于什么?
整体经济环境+在疫情的影响下,广告商的预算将继续向基于效果的广告倾斜。腾讯社交广告是典型的效果广告之一(电商广告和信息流广告也是典型的效果广告)。因此,不仅今年,腾讯社交广告未来也会获得越来越多广告商的预算倾斜。
代理:前景广阔,但仍需谨慎
对于想做腾讯社交广告代理的人来说,腾讯官方一级代理有1000+(官网可查),覆盖全国各地,一级代理门槛相当高。所以现在做一级代理基本没戏,只能做二级代理。
需要提醒的是,许多一级代理下的二级代理需要支付代理费、预存款和其他费用,以及绩效评估,压力相对较大。不同的人有不同的意见,他们自己衡量。
另一,腾讯社交广告中的某个项目(如朋友圈广告)单独代理 可以作为创业入门,但考虑到长期发展,不建议一直只做一个项目代理,风险高,竞争激烈,利润单一。
综上所述,做腾讯社交广告代理是有前途的,但腾讯社交广告的发展至今已经相对成熟。创业小白很难找到一段时间的弯弯曲曲,所以我们必须擦亮眼睛,防止踩坑。
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