以前，hao123网址导航是很多人打开浏览器的“第一站”。互联网刚发展的时候，hao123做的是网址导航。它简单好用，分类清楚，很快就吸引了很多用户，成了当时国内最火的网站之一。但是最近这些年，用户上网的习惯变了，互联网环境也大变，hao123慢慢不被大家注意了。这背后，藏着互联网产品跟着时代变兴变衰的常见情况。

互联网“早期”的“好帮手”

     hao123能火起来，和当时的时代情况有关。互联网刚起来的时候，网上的信息很散，搜索引擎用着也不方便，大家记不住复杂的网址。对刚学上网的人来说，记住“www.xxx.com”这样的英文网址不容易。而hao123把门户、购物、游戏、社交这些常用网站的链接都放在一起，用最简单的方式展示出来。用户打开hao123，就能轻松找到想去的网站。这大大降低了上网的难度，满足了大家“找到入口”的主要需求，甚至成了很多人“上网”的代名词。

     还有，hao123的成功也因为它和盗版Windows系统绑定安装了。那时候电脑越来越多，但正版操作系统很少。这种默认设置让很多不懂互联网操作的用户能轻松上网，帮hao123推广了很多。靠着简单实用的定位和有效的推广，hao123很快积累了大量用户。最火的时候，它占了国内互联网流量入口的一半还多，成了真正的“流量大王”。

慢慢衰退，被时代甩在后面

     但是，随着时间变化，hao123开始走下坡路。这背后有几个重要原因。

手机互联网兴起，电脑流量“搬家”

     hao123的黄金时代和电脑互联网紧紧绑在一起。但智能手机普及后，互联网环境彻底变了。手机上是以APP为核心的封闭环境，形成了和浏览器不一样的流量体系。在手机上，用户上网的步骤是“解锁屏幕-点击APP”，不是“打开浏览器-输入网址/点击导航”。比如，大家想购物，直接点开淘宝APP就行；想刷新闻，打开今日头条就好。虽然hao123也做了手机版，但一直没法动摇APP的主导地位。当用户的注意力和时间大多转到手机上，还被各种专门的APP分开，靠电脑端逻辑做的网址导航就失去了生存的基础。

搜索引擎变好，“精准找”代替“集合导航”

     随着网上内容越来越多，用户的需求从“能找到”变成了“找得准”。搜索引擎技术越来越好，像百度、谷歌这些，通过优化算法，能根据用户输的关键词，准确显示相关内容。同时，浏览器自带的书签功能也越来越完善，用户可以把常用网站加到书签里，下次访问更方便。这些变化让用户能更直接地找到目标内容，网址导航的“集合价值”变弱了。当精准、按场景的流量入口成了主流，靠“一站式列链接”的hao123自然就慢慢不被重视了。

用户体验要求高，讨厌广告“干扰”

     早期，hao123的赚钱方式主要是收网址收录费和租广告位。靠着大量的流量，这种方式以前很管用。但用户对上网体验的要求越来越高，导航页上密密麻麻的广告、弹窗慢慢让大家讨厌，甚至被当成“信息干扰”。同时，互联网公司的竞争重点从“抢流量”变成了“抢用户体验”。不管是搜索引擎优化算法，还是APP的个性化推荐，都在努力减少用户的操作麻烦、提高内容匹配的效率。相比之下，hao123一直用的“静态链接+堆广告”模式显得老套，满足不了用户对“简洁、智能、个性化”的需求，用户慢慢走了也是必然的。

行业竞争变激烈，新平台分走用户

     互联网行业竞争很激烈。当hao123显示出巨大的流量价值后，很多竞争对手都加入了网址导航领域，比如265、360导航这些。这些新的导航平台，有的靠技术优势提供更个性化的服务，有的借着安全软件、浏览器等产品组合捆绑推广，进一步分走了hao123的用户。以360为例，它靠360安全卫士获得了很多装机量，把用户引导到360安全浏览器，浏览器又绑定了自家的网址导航，很快积累了大量用户，给hao123带来了不小的冲击。

转型不容易：想跟上，却回不到巅峰

     面对行业的变化，hao123不是没努力过。2016年2月，hao123手机版加入了百度的内容推荐信息流，开始向优质内容推荐转型，想在手机互联网时代找到新的增长机会。但这些转型措施没抓住用户需求的关键，在很多竞争对手面前，尤其是各大互联网公司做的个性化内容服务平台，hao123没什么效果。

     一方面，hao123在电脑端积累的用户习惯和品牌认知，很难顺利转移到手机上。年轻用户更喜欢用各种APP，对网址导航的依赖度很低。另一方面，在内容推荐领域，今日头条这些平台靠着强大的算法和大量的内容，已经占了先机，hao123短时间内很难突破。