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这个618想必很多人过得寂寞无比，自从淘宝两大主播相继翻车之后，好多人都没了去处。威亚的13.41亿当时就让很多网友惊呼上次看到这么大数字还是在人口普查的时。威亚事情之后，淘宝的电商主播就只剩下李佳琦独自美丽了。
李佳琦作为淘宝两大主播之一，很多猪猪女孩和贵妇姐姐都无法抵挡他那句“买它！”（这称呼是李佳琦说的，不是我说的，名称的由来也很有意思，每次上到平价的东西，李佳琦都会喊，各位猪猪女孩看过来了，每次上到比较昂贵的东西，李佳琦都会喊，各位贵妇姐姐们注意了。我求生欲好强–说到这里，我就想起唐僧也这样，看到好看的喊女菩萨，看到年纪大的或不好看的喊女施主）
李佳琦甚至还出了一首歌，歌名就叫买它，还拍了MV，不得不说很洗脑。电商直播市场近来已趋于饱和，进入“红海”阶段，尤其是在两大主播的强大吸引力下，大部分群众都涌入他们俩的直播间。
李佳琦消失
但在威亚停播之后，没过多久李佳琦也宣布“整改”，直到现在都没能复播。到现在618都过去了，李佳琦的微博仍然无声无息。
在停播当天，李佳琦相继发了两条动态，一条是说后台出现问题正紧急处理，在大概两小时后又发了一条动态，表示设备故障无法继续直播。一开始大家还满怀期待等着恢复，但李佳琦直接在临近618消失了，大部分相关宣传视频也没有了。
到这里已经很确定了，昔日的“口红一哥”也翻车了，之前所说的“整改”大概也就是给他一个台阶下了。对于李佳琦的神秘消失，外界猜测纷纷，有人猜可能是存在税收问题，有人猜是触犯禁忌，但直到现在都没给出一个确切原因，
阿里问题暴露
自从马云低调起来，不怎么出现在众人面前，阿里似乎也没了以往那种“锐气”，再加上阿里的大主播们频频出现问题，这也对阿里造成了不小的负面影响。这些大主播的带货能力大家有目共睹，被屏蔽之后，几乎摧毁了阿里花费大量资金支持的在线电子商务业务。
这就让阿里对大主播的依赖弊端暴露出来了。这主要从三个方面体现。
首先，很明显，平台对大主播的依赖性极大。一旦这些大主播翻车或是转平台，阿里的电商业务很容易陷入困境。作为国内最大的电商平台，不能将吸引消费者的重心放在主播身上。
其次，阿里的生态布局不均衡。要营造出良好的生态环境，就不能顾此失彼，应该雨露均沾，但阿里将资源基本上全放在几个大主播身上了，不管是资金还是流量，这么大的平台要光靠几个大主播撑起来，很明显是不符合正常的生态发展的。
李佳琦之前也是小主播，直播间可以说是“门可罗雀”，但后面能成为“口红一哥”，也说明小主播也是很有潜力的，阿里应该去发掘更多的潜力新人，开展生态多元化，而不是就顾着眼前的“金饭碗”。
最后，本末倒置，平台对消费者黏性太差。正常营销模式应该是平台为主主播为辅，但自从几个大主播相继翻车，平台直接冷清了不少，就很能说明问题了，平台本身对消费者的黏性并不大，消费者是冲着主播来的。
阿里之前每每出现大促活动都显得热闹万分，交出的成绩单也是非常亮眼的，这些大主播的带货功不可没。举个例子，之前威亚就在某个节目上表示，一晚上卖出50000多支鸡毛掸子，小S都惊呆了。
写在最后
如今各行业内卷严重，阿里不仅要面临京东这个强大的竞争对手，还要应对拼多多这匹电商黑马。京东的超高效物流和拼多多的低客单价让越来越多消费者倾向他们。而淘宝的物流一直差强人意，在价格上又干不过拼多多。再加上随着国内电子商务市场趋于饱和，阿里巴巴很难再增长了。
根据市场统计数据，截至21年底拼多多的年度活跃消费者（AAC）规模为8.69亿，较之前一年的7.88亿同比增长了10％。淘宝天猫年度活跃消费者为9亿，在20年为7.79亿，对比拼多多看起来优势不大。
尽管阿里仍占据国内市场超50%的份额，但一来不管是物流还是服务亦或是价格它都不占优势，二来失去了这些大主播来带动网购营业额，消费者就分散开了，淘宝直播用户超过5亿，从这个618显得格外冷清就能从侧面说明问题了。
有细心的朋友可能会发现，这个618淘宝的满减力度可以说是前所未有的大，以前都是满300-30，或者就减20，也有满200-20的，但今年却是给足了优惠，满300-50，此举也是为了刺激消费。
如果阿里不重视这些问题，不进行布局优化，很可能在未来几年电商龙头的老大的位置就要换人做了。以前没有主播的时候阿里也能做到最大，就说明它并不是没有这个能力。只能说，可能做大了就漂了，但有一句话叫长江后浪推前浪，还有一句话叫青出于蓝而胜于蓝，阿里要时刻怀有敬畏之心。
对于大主播相继翻车，阿里问题暴露，大家有什么想法，大家都在直播间买过东西吗，欢迎一起分享您的经历和感想。
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