众筹,相信大家都听过这个词,可能也参与过京东和淘宝的众筹,也就是产品众筹,但是众筹还有其他的模式。在这篇分享中你将详细了解:股权众筹怎么玩?小卖家如何快速从“0”到“1”?股权众筹的优势在哪?众筹过程中的困境怎么解决?干货非常多,耐心看完哦!
经历介绍&想法起源
我们的电商项目从13年开始,前期做海淘代购。在代购的过程中,发现一个很冷门的品牌,性价比高,14年开始就专门做这个品牌了。
初期主要是我姐负责接待、进货发货这些,我当时在上大学,会帮她做点推广和运营,但我当时还是学生,非常不专业,除了基础销量什么都不会,上产品这种工作都是后来学的。不过我们无意中做对了一件事,就是把客户都加了微信好友。
那段时间大多数卖家都还没有这个意识,但是因为我们做的是海淘代购,就建了一个微信群。不过运营做的实在不专业,再加上是代购,没有囤货,很多产品其他人也都可以做,我们进入了瓶颈期,每个月的销量都是十几万,没有一点增长。
后来有个契机,因为我是学广告的,毕业论文就是《众筹模式对于小微企业的传播价值》,这个毕业论文跟当时我们的情况非常贴合。做为一个小微企业,往往消费者对产品不够了解,广告推广费用不足,团队的竞争力和执行能力也都不强,所以我们决定做众筹。
众筹具体实行方法
我们最开始计划做产品众筹,因为是代购,如果客户先选好产品并且支付定金,资金和库存压力都小得多,但是这个模式没有操作起来,因为我们产品的品牌认知度和品牌拉力都不够。做了两次,没什么人响应,草草了之。
过了一段时间,有客户用过之后觉得有效果,就来问能不能当代理,这时候我们开始考虑代理的问题,期间考虑过2000元卖代理费以及5000元代理+拿货方案,但都没能成功。
站在消费者角度考虑,2000元只是代理费,更多的人会去考虑供应链稳定的大品牌。而5000元,想参加的人会觉得会不会压货呀这些问题,所以加入的人也很少。
但如果是5万,代理不用卖货,还可以通过店铺盈利来收回成本,同时代理价拿货,而且我们的客单价其实很高,5万元也买不了多少产品。这种模式会成功吗?
当我们在微信群告诉客户这个方案的时候,他们非常感兴趣,都是消费能力比较高的人,五万元可能也就是他们平时放在余额宝生利息的,但是在我们这里,他不但能低价拿产品,还能成为店铺的拥有者之一。
我们开始写商业计划书,具体的方向就是做解决高端进口的平台,当说到把利润分给客户的时候,他们听的非常认真,因为涉及到他的利益,只要明确告诉他能够分他多少钱,他甚至不会太关注你的项目本身。
一开始是两万一股,但是响应的人太多,考虑到可能会有非法集资的风险,就把价格提高到五万一股,最后有25位有意向的,他们也就成为了我们的初始股东。我们用他们出资的125万开了一家企业店,因为订货量够大,我们在代理品牌那儿拿到了独家授权,最后在17年的时候开了天猫店。
众筹的效果
其实小微企业最大的问题就是传播,一家小微企业如果花费足够的精力去研发产品,他就没有太多的精力去做传播。同理,如果把所有的精力去用作传播,那么必然很难雕琢产品。
而众筹就可以让这些用过、了解我们产品的人,成为代理和股东,为我们做推广,而我们只需要做好一点,就是把产品打磨好。
并且有了股东之后,你举行任何活动,他们都会成为活动顺利举行的免费传播者和实行者,因为是跟他们切身利益相关。他们各自的一些相关的群,线下有实体店的合作机会也都会推给我们。
我认为低客单可能更适合做产品众筹。因为你要优化产品,有些消费者对产品会有更高的要求。这时候就可以把他们的需求集合起来,然后让他们先拍预售链接。比如说拍了1000份或者拍了几千份之后,就可以找供应链,然后再生产,这样资金压力和库存压力也会小很多,还可以优化好产品。
遇到的问题和困难
当然,我们一路做下来,也遇到了不少问题,其实最关键的就是信任问题,因为这是一个大众还不了解的东西。
就像前段时间非常火的比特币,李笑来说过,“做比特币就是做共识,只要消费者跟你有了共识,你就算是虚拟的数据你都能卖给他。”对我有很大触动,我们做得并不是产品,也并不是推广,我们做的就是一个共识,让消费者跟我们一个共识。
最开始我姐是以一个类似小网红的地位出现的,因为她当时比较时髦,做的又是海淘,很多粉丝尤其女性粉丝非常信任她。所以,我们一直保持着这个形象,维护住粉丝的信任。
形象问题解决了,一些人对我们还是心存质疑,不知道我们是否真的能帮她们赚到钱,我们想过很多方法把我们的企业店包装成一个高端项目推销给客户。
可是并没有用,客户不关心这些。后来,我们就只给客户和代理分析,投了钱之后,他们每年能够得到的收益是多少。同时,也展示一些我们的发展进度和展望,比如说今年我们目标是500万,明年1000万,后年2000万,而2000万利润能分1000万给股东,您分百分之一,那就是十万,这些方法都是很有效的。
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