全球鞋类市场趋势
鞋是穿在脚上的衣服。用于制造鞋类的各种材料有皮革、黄麻、木材、塑料、纺织品和橡胶。受不断变化的生活方式和时尚趋势的驱动，鞋类行业成为一个巨大且日益多样化的行业。
根据鞋类类型，全球鞋类市场可分为运动鞋类和非运动鞋类。运动鞋包括健美操鞋、跑鞋、运动鞋(交叉训练)、步行鞋、足球鞋、网球鞋、板球鞋、季节性靴子和其他。非运动鞋类包括靴子、休闲鞋、正式鞋、结实鞋和防水鞋。
根据消费群体，全球鞋类市场可以分为男性、女性和儿童。消费鞋类的增长受到时尚趋势的推动，增加了消费者的消费能力和休闲商品。基于零售分销，全球鞋类市场可分为基于商店的鞋和基于非商店的鞋。商店为基础的鞋包括专业服装店，大众折扣店，折扣鞋店，百货商店和连锁店等。然而，非实体店鞋类包括电话购物、互联网等。
数据来源：Statista
该图表显示的是2017年至2027年全球鞋类市场的价值，2022年，全球鞋类市场估计价值3819亿美元，预计未来几年将大幅增长，到2027年将达到约5080亿美元。
运动鞋市场
运动鞋是主要为运动或其他形式的体育锻炼设计的鞋类的通称，但近年来更多适用于休闲活动。用于运动和其他形式的训练，如散步、慢跑、健走和有氧运动。也包括篮球鞋、健身鞋、散步跑鞋等。
根据类别，全球运动鞋市场可以分为嵌入式、运动型、徒步旅行型和背包靴。嵌入鞋类部分可以进一步分为健身操鞋、跑鞋、休闲鞋、步行鞋。运动部分可以分为棒球鞋、板球鞋、足球鞋、篮球鞋和网球鞋。登山鞋细分市场可分为户外/坚固鞋类、季节性靴、登山鞋、专业靴、徒步和步行靴以及其他运动鞋类。
2021年，全球运动鞋市场规模价值1273亿美元，预计从2022年到2030年将以4.9%的复合年增长率(CAGR)扩张。人们对运动和健身活动的健康益处越来越有热情和意识，全球零售电子商务行业蓬勃发展，消费者可支配收入水平不断提高，这些都是推动市场增长的主要趋势。年轻人越来越热衷于采用健康的生活方式，因此积极参加体育和其他相关活动。与此同时，人们开始意识到体育和健身活动有助于确保身体健康，降低患抑郁症、心血管疾病和糖尿病等慢性疾病的风险。
数据来源：Statista
统计数据显示，在美国，运动鞋行业在2021年创造了约133亿美元的收入。根据消费者市场前景，该市场的收入将在2026年增加到约180亿美元。
数据来源：GRAND VIEW RESEARCH
新冠肺炎对美国运动鞋和运动服行业产生了重大影响。就品牌而言，耐克品牌的鞋类销售额下降了10%左右，乔丹品牌下降了10%以上，匡威下降了30%以上。但就目前的预测来看，美国运动鞋市场规模还是呈稳步增长的态势。
数据来源：艾媒数据中心
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。
运动鞋在过去的几年里有了很大的发展，与经典的城市休闲鞋相比，它的重要性也越来越大。全球运动鞋市场的主要竞争对手是耐克公司、阿迪达斯集团、彪马公司和亚瑟士公司。这四家公司总共占据了全球运动鞋市场大约80%的市场份额。全球运动鞋市场的其他竞争对手包括匡威、斯凯奇、新百伦、VANS、K-Swiss和Saucony、Wolverine World Wide、Crocs、安德玛、BK、Brooks Sports和Osiris Shoes。
三大运动鞋巨头 Nike、Adidas、PUMA
耐克是全球运动鞋行业的市场领导者，2021年的收入超过280亿美元。这个数字比它最接近的两个竞争对手阿迪达斯和彪马的鞋类收入总和还要多。在耐克2021年的鞋类收入中，不到70亿美元来自于欧洲、中东和非洲地区还有37亿美元来自亚太和拉美的新兴市场。尽管如此，北美仍然是耐克公司最大的地区市场，当年鞋类销售额超过115亿美元。
数据来源：Statista
统计表显示了耐克从2009年到2022年按地区划分的全球收入。在截至2022年5月31日的一年中，耐克的北美收入约为183.5亿美元。在EMEA地区(欧洲、中东和非洲)，该公司当年的销售额接近125亿美元。
尽管在全球市场上，阿迪达斯仍然落后于耐克，但毫无疑问的是，它是世界上最大的竞争者之一。2021年，该公司的运动鞋部门生产了大约3.4亿双鞋，2019年，阿迪达斯生产了约4.5亿双，成为该公司迄今为止的最高数字。
尽管耐克和阿迪达斯一直高居榜首，彪马的鞋类销售在过去几年里，尤其是在2021年，也有相当大的增长。该公司的销售额从2012年开始下降，但在2015年有所好转。这些年来，彪马的服装销售增长惊人，2021年达到25亿欧元，然而，其鞋类部门仍然是该公司最大的收入来源。
数据来源：Statista
该统计描绘了2010年至2021年耐克、阿迪达斯和彪马在各自鞋类领域的全球收入。2021年，阿迪达斯的鞋类收入略低于130亿美元。
截至2020年全球最有价值的服装品牌↓
数据来源：Statista
2022 Brand Heat Index — Women’s Athletic Footwear↓
数据来源：L.E.K. 2022 U.S. Footwear and Apparel Brand Heat,转自洞见研报
2022 Brand Heat Index — Men’s Athletic Footwear↓
数据来源：L.E.K. 2022 U.S. Footwear and Apparel Brand Heat,转自洞见研报
美国青少年最喜爱的运动鞋服品牌↓
数据来源：Statista
根据以上图表显示，耐克无疑是品牌价值最大的品牌，也是市值最高的品牌之一。无论年龄与性别，耐克都是最受欢迎的品牌。
驱动和抑制运动鞋市场的因素
-推动全球运动鞋市场增长的主要因素包括:-
1、不断增长的世界人口以及健康生活方式意识的增强
人们越来越意识到在体育活动中使用合适类型的鞋来防止肌肉损伤、腿部损伤、膝盖疼痛、臀部疼痛和背部疼痛的重要性。因此，预计未来几年对运动鞋的需求将大幅上升。由于运动鞋产品适应在各种条件下使用，因此对运动鞋产品的需求正在快速增长。目前市场上可买到的各种类型的运动鞋是由高质量的原材料制成的，例如皮革、泡沫和塑料，这些材料涉及使用先进的化学添加剂。
数据来源：艾媒数据中心
近年来受益于消费者健康意识的提升，运动爱好人群不断扩大，使得中国运动鞋服行业保持快速发展。据调研数据显示，2022年有35.1%的人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了体育场地的扩建，体育场地的数量逐年上升。
2、主要经济体可支配收入的激增以及对创新和舒适鞋类需求的相应增长
市场上的知名企业，如耐克、阿迪达斯、斯凯奇、新百伦，正致力于开发创新技术，以增加运动鞋的稳定性，使其更加舒适。例如，阿迪达斯(Adidas AG)发明了一种锻造网格，这是一种单层鞋面，采用ARAMIS运动捕捉技术制作的罗纹图案，用于确定施加在脚上的压力。该技术有助于沿脚踝提供最大的灵活性和足够的支持，以确保自由的足部运动。阿迪达斯公司获得专利的其他技术包括Adaptive Traxion、Boost、Bounce、Climachill、Promeknit和Stableframe。
3、细分市场的增加
2021年，男装部门占据了超过55.0%的最大收入份额。在2030年之前，该细分市场将继续占据主导地位。随着运动在女性中的持续流行，尤其是在以前未开发的市场中，女鞋正逐步赶上。与发展中国家和欠发达国家相比，在大多数发达国家，代表各自国家参加重大体育赛事的女运动员比例很高。
数据来源：GRAND VIEW RESEARCH
与发展中国家相比，发达国家妇女对健身的总体认识水平相当高。然而，随着各国政府努力鼓励妇女积极参与体育和其他健身相关活动，发展中国家的情况正在逐渐发生变化。这可能会大大推动新兴市场女性运动鞋的销售，从而推动了整个运动鞋市场的增长。
-抑制全球运动鞋市场增长的主要因素包括:-
1、日益增长的环境问题
政府和环保团体对污染采取的积极措施对市场起到了抑制作用。工业是河流和环境污染的主要原因之一。例如，彪马以及包括耐克和阿迪达斯在内的其他运动服装品牌被称为“脏衣服”。彪马被指控与中国的供应商合作，这些供应商造成了长江和珠江的污染。
2、不断上涨的原材料成本
2014年，一只鞋的鞋面皮革的平均价格上涨至8.6%，这影响了当年的运动鞋市场。后疫情时代，原材料价格的上涨无疑成为运动鞋市场最大的阻碍。
未来运动鞋市场发展趋势
-可持续性-
新冠肺炎危机后，电子商务和在线购物应用正在为鞋类制造商创造长期收入的机会。由于亚太地区鞋类市场的激烈竞争对品牌来说是一个持续的挑战，利益相关者应该与设计师、材料专家和熟练的工匠合作，推出新的鞋类系列。由于亚太市场竞争激烈，原材料的可持续性和可回收性、创新设计、舒适度和战略定价应成为鞋类品牌的重点。
快时尚的危害使鞋类制造商受到监管机构的审查，以降低他们的环境损害。许多品牌开始意识到鞋类中使用的可持续和可再生材料。鞋类行业的可持续发展预计将为消费者、制造商以及环境带来各种好处。尽管原材料成本较高，但从长远来看，可持续原材料可以保护环境，减少浪费，并最终节省制造商的资源。例如，耐克公司使用的无水染料帮助该公司节约了能源，消除了在织物染色过程中添加化学品的需要。这一趋势可能会对亚太地区的鞋类市场产生重大影响。
-二手运动鞋转售-
在过去的几年里，二手运动鞋市场已经发展成为一个独立的市场，据运动鞋转售平台StockX的预测，二手转售市场到2025年，将增长到1000亿美元，占运动鞋市场的15-25%。如下图所示，StockX的商品总额在2019年首次超过10亿美元，去年攀升至18亿美元。虽然这包括其他产品，如名牌服装或手袋，但可以肯定的是，运动鞋占了2020年该平台处理的750万笔交易的最大份额。就总交易量而言，耐克乔丹鞋是该平台上最受欢迎的鞋子，平均溢价比原始零售价高出54%。
数据来源：Statista
虽然许多球鞋爱好者不喜欢转售，但也有许多人选择在二手转售平台上购买，因为这通常是获得一双限量版鞋子的唯一选择。虽然品牌官方也对转售不屑一顾，但他们也乐意受益于数百美元的鞋子转售所带来的排他性光环。
数据显示，2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前国内最大的球鞋转卖平台，经过一系列炒鞋事件过后，得物的品牌曝光数额已经达到了35万。据悉，李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。
对于中国国内存在的“炒鞋热”现象，未来中国运动鞋服市场需要加强管理，各运动品牌企业也应当制止这种行为，国家也应出台相关的文件政策，给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境。
免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中心，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布
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