在我们日常生活的对话中,经常会发现一些经典的句子。比如恋人常说不在乎永恒,只在乎曾经拥有,认真的女人最美,银行理财单位的广告金句你不理财,财不理你。
我们都很熟悉这些句子,但也许很少有人能知道它们的来源。严肃的女人是最美丽的是台湾新银行玫瑰卡的永恒黄金句子。正是因为这一主张,玫瑰卡成为了女性信用卡市场的领导者。
虽然这些话一开始只是广告文案,但后来却成了口头禅。因此,金句的力量可以让你的产品瞬间从众多商品跳到用户的心中,事半功倍。
那么,在写文案的过程中,我们如何创作出口碑文案的金句呢?从技巧和内涵来看,总共有四条建议。
找一对意义相反的词,让它们在文案中形成鲜明的对比。比如全联福利中心的文案富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下来。
其中,富有的富有和省钱的省是一对反义词,富有但三代和一袋省钱(这里的袋是一袋袋)这两种行为也形成了对比。前者的昙花一现反映了后者的长流,所以这个口号可以如此深入人心。
台湾省求职服务机构104银行去年推出了一则公益广告,呼吁社会给求职的年轻人更多的帮助。有一句经典的口号——没有偏见,留给他们的是无限!这份文案其实用了押韵的技巧。
那么,我们通常如何练习押韵呢?第一种方法是读更多的诗歌,听更多的音乐。诗歌和音乐都有节奏和节奏。诗人写诗会押韵,作词人听旋律也会押韵。第二种方法是在日常生活和工作中积累更多。
中兴百货母亲节的特卖文案是江山易变,母性难移。他们把自然的本改成了母亲的母亲,这意味着无论如何改变,母亲的爱永远不会改变。
成语、谚语和名言都有广泛的群众基础。就像江山易改,本性难移这个成语一样,我们小时候一定学过,也会背诵。在这种情况下,企业需要支付的记忆成本较低。
优秀的广告语言除了学习一定的技能外,最终的立足点是深刻的社会洞察力和意义灵感。
全联一直主张省钱。ZTE百货公司倡导环境保护。中国电信洞察的是如何给生活留出更多的时间,让它放慢脚步。这些都符合当今社会的审美趋势或流行趋势。
因此,当我们写广告语言时,我们不妨问问自己,我写的这句话能否符合某种社会心理?你能给别人带来一点灵感吗?
著名广告商、女作家李新频从市场营销、广告、心理学、人性学多维分析,将这些积累总结成跨境通用方法论,告诉你。从核心到实际战斗,带你全面提升文案技能,提高你的技能。让你的文案直接到达本质,感动人们的心。
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