图片来源：摄图网
“看视频抢红包怎么玩？”
“百度APP在哪儿下？”
“你五福集齐了吗？求一张敬业福！再来个沾沾卡！”
“快帮我拍个视频给大家拜年，我塞个红包先！”
一边看春晚，一边摆弄手机，是昨晚很多人的真实写照。 那个35亿的项目，你参加了吗？战果如何？一起来看看！
支付宝集五福：3.3亿人集齐，
你中的是这两个数字吗？
昨日（4日）晚上22点18分，支付宝集五福活动开奖，近3.3亿人分享5亿现金。
在满怀期待地开奖
又略有失望地收钱后
大家发现——怎么朋友圈里
不是分到1.68元
就是2.08元……
在群里一问
情况也差不多
当然，也有（不认识的）网友
在微博上分享了自己的幸运：
不过，对大多数人来说
摩拳擦掌最后就分了个两块钱？
而在五福开奖后
另外一个大家问的最多的问题是
花花卡有中奖的吗？
别说，还真有
整整2019个幸运儿呢！
就是没有我……
连警察叔叔都特别推送提醒
没中奖的花花卡不要扔！
还有用！
百度春节红包：互动208亿次
送出9亿现金红包，服务器没崩
百度春节红包活动从1月28日开始，一共持续8天，并在除夕晚上达到活动高潮。据了解，百度作为央视2019春晚独家网络互动平台，红包互动活动圆满落幕。春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次！
春晚期间，百度共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包。
从地域来看，山东、江苏、广东是全国各省份及地区互动热度排名最高的前三，成为央视春晚百度红包的主力军，河南、浙江、河北、四川、辽宁紧随其后。
在宣布结果的同时，百度还夸耀了下自家的技术保障体系，表示：
面对可能出现的临时用户登录量极大，瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅的问题，百度云的整个技术保障体系就像一个弹性容器，全自动自如扩容缩容。
每经小编注意到，如潮水般涌来的用户没有影响红包的正常进度，反倒是应用商店出了问题，苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店全部挂掉，其中，苹果应用商店长达12分钟不能访问。
其实，春节前的红包雨，不止支付宝和百度这10多亿。
此前今日头条系集体开工——今日头条App集卡、抖音集音符、多闪邀请好友等就发出16亿红包。
虽然微信今年只给红包换了个封皮，但是旗下的微视也撒了5个亿意思了一下；与此同时，京东、苏宁、微博也摇晃着腰包，相继加入了2019红包大战。
不过截至发稿，上述“红包雨”暂时还没有开奖结果。
还有一个小彩蛋是 ——2月5日0点刚过，可能是瞬间操作量太大，不少微信网友的红包突然发不出去了……
红包大战的五年
2014年，微信支付首次推出春节红包，正式上线仅几个月的微信支付借此迎来第一次爆发，马云后来将此形容为如同“珍珠港偷袭”。
随后，微信和支付宝轮流把持着央视春晚独家红包合作伙伴的位置，让“边看春晚边抢红包”成为春节期间的新年俗。
图片来源：摄图网
2015年，腾讯和阿里的“红包大战”正式拉开序幕。当年， 央视春晚与微信合作，用户通过“摇一摇”与明星们进行跨屏互动。根据微信官方数据，当年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚播放期间，微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。
2016年， 支付宝成为央视春晚独家互动合作平台。除夕当晚，支付宝一共拿出了8亿现金红包，除了多轮超1亿元的拼手气红包外，支付宝还推出了集福卡的活动，集齐五福的用户可共同平分2.15亿元现金红包。
这一“病毒式”营销让支付宝大火，由于“敬业福”最为稀缺，“有没有多余的敬业福？”成为除夕夜前夕不少用户的问候语，直到今天。
2016年除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。最终有791405位用户集齐了五福。
2017年，微信取消了春节红包营销活动，春节红包大战也暂时熄火。
2018年，淘宝联合春晚发出6亿元春晚红包及奖品，春节期间的红包总额超过10亿元。根据阿里官方数据，2018年除夕夜，有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿人集齐五福。
百度入场
2019年的“红包大战”不再是“两强争霸”。
今年1月9日，百度宣布成为央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包，用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动，仅在春晚直播期间的互动红包金额就达到9亿元。
图片来源：每经记者 刘春山 摄
百度第一次“参加”春晚，就创下了史上最大额度的红包。至此，BAT三大巨头均已在春晚登场。
不过，今年的支付宝和微信似乎要“淡定”不少。支付宝继续推出“五福”活动，红包总额5亿，和去年持平，只不过增添了新玩法。除了5亿元红包，支付宝活动还有不少“彩蛋”，包括全年帮你还花呗、欧洲国家联赛观赛之旅、清空淘宝购物车、淘票票全年观影、蚂蚁森林带你去看树、春节到店付款15天免单、余额宝100万全年体验金等。
与百度、支付宝的“真金白银”战术不同，微信今年玩的是情怀。首先是在红包里加表情——一种是自拍表情，一种是图片表情；其次是在企业微信上为员工定制微信红包封面。
在2019微信公开课上，腾讯高级执行副总裁张小龙说：
虽然说微信的红包特别特别成功，但是成功并不意味着没有改进的空间了。所以我们也意识到一个问题，发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易，只是一个发钱而已，脱离了他情感化的一面，你发一个红包只能凭金额，你发得越大就越有心，这是不对的，这个世界怎么能用金钱来衡量，对吧？
网友说得好，今年的红包大战可以总结为：马云发5亿，李彦宏发19亿！腾讯：这个世界怎么能用金钱来衡量？
“红包大战”背后是用户的争夺。目前，支付宝和微信已经成为两大支付巨头，想要瓜分市场，代价和难度必然比过去更大。
网络红包要想提现，都必须绑定银行卡，否则无论抢到多少钱也只是躺在手机上的数字，百度红包只能通过“度小满”钱包绑定银行卡提现。据北京商报报道，90后袁女士就表示：“用百度是为了搜索，不是为了支付、贷款或者理财。真要支付或理财的话，微信和支付宝足够我用了，不够用还有银行的APP。”
短视频之战
不过，今年的“红包大战”绝不是“三足鼎立”，因为短视频领域的互联网新贵抖音入场，成为2019年春晚独家社交媒体传播平台。
1月28日，抖音宣布上线“美好音符年”活动，凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与分享总计5亿元的红包，单个用户最高可获2019元。
此外，抖音最新产品多闪也推出“发随拍、分一亿”活动，使用红包道具拍摄发送随拍，就能获得现金红包。
同样在短视频领域，腾讯微视上线测试个人视频红包玩法，用户可以通过微视制作视频红包，微信和QQ。除了发红包，用户还可以分享“讨红包”视频，获得好友和群友打赏。
微视下红包雨（图片来源：微视官方）
通过实际测试使用，每日经济新闻记者发现，同样是短视频红包，多闪和微视差异较大。在多闪中，抢到红包会进入用户的多闪账户，多闪账户和抖音账户是相通的，但是如果想要提现，必须绑定银行卡，没有和支付宝、微信支付这两个人们熟悉的方式打通。而微视的短视频红包抢到的现金则直接进入了用户的微信钱包或者QQ钱包。
此外，快手推出了“上快手，分6亿现金”的春节红包活动。在2月2日至2月11日，用户可以使用快手红包示意的魔法表情拍短视频并上传，通过分享链接给亲朋好友发红包。
热闹的红包活动背后，短视频的竞争之激烈可见一斑。
为什么巨头们如此看中春晚？归根结底还是背后的流量！据央视索福瑞监测，2018年除夕当夜，春晚央视一套收视率高达6.608%，市场份额达到18.683%。根据央视官网通稿，春晚播出期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。最终数据显示，春晚广告所带来的流量，是双十一峰值的15倍。
(来源:每日经济新闻微信公众号)
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